Millie Bobby Brown global brand ambassador Brita

Volgens Maren Huth, Vice President Global Brand Strategy & Experience bij Brita, draait de merkontwikkeling om een bredere betekenis van hydratatie. 'Met Drink better. Do better. verbinden we onze technologische expertise aan een heldere overtuiging over hoe betere hydratatie zowel mensen als de planeet kan ondersteunen.'

De keuze voor Millie Bobby Brown, bekend van onder meer Stranger Things en Enola Holmes, past volgens Brita bij die koers. Brown is naast actrice ook producer, ondernemer en UNICEF Goodwill Ambassador. 'Zij vertegenwoordigt als geen ander een generatie die waarde hecht aan authenticiteit, individualiteit en betekenis', zegt Huth.

De campagne is ontwikkeld door Leagas Delaney. Mediaplus International adviseerde over de wereldwijde mediastrategie en Serviceplan PR & Content ondersteunt de PR-lancering. De campagnefilm is geproduceerd door Anorak en geregisseerd door Hanna Maria Heidrich.

'Oprecht, authentiek en vrij van geest, dat is Millie in een notendop, en precies die waarden passen ook bij Brita', stelt Dirk Bittermann, CEO van Leagas Delaney.

De campagne wordt uitgerold in markten binnen EMEA en APAC via digitale video, social media en streamingplatforms.