Lacoste brengt merkmotto terug

Volgens CEO Eric Vallat bevestigt de campagne de blijvende band tussen Lacoste en tennis. ‘Lacoste is ontstaan uit tennis en blijft daar onlosmakelijk mee verbonden. Tennis inspireert een stijl, een houding en een manier van bewegen die tijd en generaties overstijgt’, zegt Vallat. Met de herintroductie van ‘Life is a Beautiful Sport’ wil het merk sport nadrukkelijker positioneren als culturele en stijlvolle levenshouding. ‘Die van een sport die, net als Lacoste, tot uiting komt in gebaren en houding, en die zich buiten de baan uitstrekt om met souplesse en elegantie deel uit te maken van het leven’, aldus Vallat.

Naast de film omvat de campagne print, digitale media en social. De fotografie is gemaakt door Angelo Pennetta en toont onder meer het poloshirt, de plooirok, de Lenglen-tas en het trainingspak in alledaagse situaties waarin een tennisbal de beweging onthult. Ook merkambassadeur Wang Yibo is in de campagne te zien, gefotografeerd in Parijs met de Eiffeltoren op de achtergrond.

De campagne wordt wereldwijd uitgerold. Rond Roland-Garros krijgt Lacoste extra zichtbaarheid, waarmee het merk de 55-jarige samenwerking met het tennistoernooi opnieuw onderstreept.