Budget Thuis claimt huismerkpositie

Budget Thuis claimt huismerkpositie
  • Bureaus
  • 5 mei 2026 @ 09:51
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Een nieuw merkverhaal en positionering voor Budget Thuis als hét huismerk voor energie, internet en mobiel. Met de campagne wil de multi-serviceprovider consumenten laten zien dat vaste lasten volgens het merk ook tegen lagere kosten kunnen, zonder in te leveren op betrouwbare kwaliteit.

De herpositionering gaat gepaard met een vernieuwde visuele identiteit en is ontwikkeld door het voormalige DDB, tegenwoordig onderdeel van TBWA. Budget Thuis biedt al langer energie, internet en mobiel onder één dak, maar wil met de nieuwe positionering nadrukkelijker afstand nemen van een puur prijsgerichte propositie. De focus verschuift naar een herkenbare rol in het dagelijks leven van huishoudens: een logisch alternatief voor grotere merken en challengers.

De gedachte achter de campagne is ontleend aan de supermarkt. Waar huismerken daar al jaren een vanzelfsprekende keuze zijn, past Budget Thuis dat principe toe op essentiële diensten. Energie, internet en mobiel worden daarmee neergezet als basisvoorzieningen waarvoor consumenten niet onnodig veel zouden moeten betalen.

Bekijk hieronder de nieuwe commercial:



Volgens Annemarie Buitelaar, CEO van Budget Thuis, markeert de campagne een volgende stap in de merkontwikkeling. 'We bieden al jaren energie, internet en mobiel onder één dak, maar onze meerwaarde was niet altijd zichtbaar genoeg.' Met de campagne introduceert Budget Thuis ook een nieuwe categorieclaim. 'Als het huismerk voor vaste lasten. Net zoals in de supermarkt kiezen steeds meer huishoudens bewust voor een logisch en betaalbaar alternatief', aldus Buitelaar.

Centraal in de campagne staat Kim, een prijsbewuste moeder van twee die bewust kiest voor huismerken. Zij wordt het herkenbare gezicht van de nieuwe positionering en zal ook in toekomstige campagnes terugkeren. De campagne trekt de vergelijking met huismerken expliciet door: de gedachte dat producten ‘toch uit dezelfde fabriek komen’ wordt vertaald naar energie, internet en mobiel.

De campagne is te zien op tv, online en out-of-home en wordt ondersteund door een serie video’s waarin Kim haar keuze toelicht, te beginnen met energie.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken