Intratuin stuurt lokaal winkelverkeer met display en DOOH

De samenwerking bouwt voort op een pilot waarin met mobile display en footfallmeting werd getest hoe digitale campagnes winkelbezoek beïnvloeden. Volgens de betrokken partijen leidde dit tot aantoonbare bezoekersstromen naar geselecteerde winkels. In 2026 wordt deze aanpak opgeschaald naar 55 Intratuin-vestigingen met online displaycampagnes en 46 locaties met Digital Out of Home (DOOH).

Datagedreven aanpak

De campagnes combineren hyperlokale targeting met wekelijkse folderaanbiedingen als creatieve basis. Via geofencing en footfallmeting wordt inzicht verkregen in winkelbezoek per locatie. Deze data wordt gebruikt om campagnes gedurende het jaar te optimaliseren op basis van prestaties, in plaats van alleen op bereik of interactie.

Omnichannel strategie

Binnen de samenwerking worden meerdere kanalen geïntegreerd ingezet, waaronder mobile display en DOOH. Ook wordt DOOH-syncing toegepast om consumenten zowel via grote schermen als via mobiele apparaten te bereiken. De campagnes richten zich op zowel zichtbaarheid als activatie, met name in gebieden waar geen fysieke folders meer worden verspreid.

Transparantie en meting

Intratuin krijgt toegang tot een dashboard met real-time inzichten in onder meer impressies, engagement en footfall. Dit maakt het mogelijk om campagnes continu bij te sturen. Christiaan van Loon, Head of Business Development bij Mjourney, zegt: ‘We sturen niet alleen op bereik, maar op aantoonbare bezoekers in de winkel – per locatie, het hele jaar door.’ Elise de Bruin, Manager E-commerce & Digital Marketing bij Intratuin, voegt toe: ‘Dankzij de combinatie van mobile display, DOOH en transparante rapportage kunnen we veel beter sturen op wat er echt toe doet: relevant verkeer naar onze winkels en meer waarde voor onze klanten.’

Foto: Intratuin