Nederlanders zoeken deze zomer vaker offline verbinding op

De behoefte aan echte ontmoetingen en menselijke verbinding vertaalt zich ook naar het bestedingsgedrag. Zo zegt 39% van de Nederlanders dit jaar meer geld uit te willen geven aan ervaringen dan vorig jaar. Daarbij staat sociaal contact centraal: 53% geeft aan meer behoefte te hebben aan activiteiten waarin samenzijn en gemeenschap belangrijk zijn, terwijl 45% meer interesse toont in ervaringen waarbij nieuwe mensen worden ontmoet en nieuwe vriendschappen ontstaan. Opvallend is bovendien dat 56% liever vertrouwt op aanbevelingen van anderen dan op algoritmes.

‘We zien een duidelijke verandering in de manier waarop consumenten hun vrije tijd en uitgaven invullen,’ zegt Jan-Willem van der Schoot, Country Manager Mastercard Nederland. ‘Technologie speelt een steeds grotere rol in ons dagelijks leven, maar juist daardoor groeit de behoefte aan ervaringen zonder schermen. Mensen zoeken momenten die echt voelen, die je samen beleeft en die je onthoudt.’

Het onderzoek werd uitgevoerd door Mastercard in samenwerking met onderzoeksbureau 3Gem en vond plaats in februari 2026. In totaal namen 27.000 respondenten uit 28 landen deel, waaronder 1.000 Nederlanders. De resultaten sluiten aan bij bredere inzichten van het Mastercard Economics Institute, dat sinds 2020 economische trends en consumentengedrag wereldwijd analyseert op basis van databronnen en marktinzichten van Mastercard.

Ook in de activiteiten waar Nederlanders deze zomer meer tijd aan willen besteden, komt de voorkeur voor offline ervaringen duidelijk naar voren. Reizen en toerisme staan bovenaan: 62% zegt hier in 2026 meer voor open te staan. Daarna volgen buitenactiviteiten zoals wandelen, fietsen en hiken (61%). Ook culinaire uitstapjes winnen aan populariteit. Meer dan de helft van de Nederlanders (55%) wil vaker foodfestivals, wijnproeverijen of bijzondere restaurants bezoeken. Activiteiten die draaien om samen beleven, ontdekken en buiten zijn blijken daarmee populairder dan virtuele ervaringen (37%).

Volgens Mastercard en trendplatform Trend Hunter draait de zomer van 2026 steeds meer om bewuste aanwezigheid en verbinding. Trends als ‘Analogue Escapism’ en ‘Conscious Connection’ laten zien dat consumenten vaker kiezen voor ervaringen zonder schermen, zoals vinylbars, unplugged avonden, treinreizen en gezamenlijke diners. Ook nostalgische en kleinschalige belevenissen winnen terrein, juist omdat ze authentiek aanvoelen en niet perfect of groots hoeven te zijn om impact te maken. Vrije tijd wordt daarmee steeds vaker ingevuld met ervaringen die technologie niet kan vervangen.

Mastercard, actief in meer dan tweehonderd landen en regio’s wereldwijd, speelt hierop in met Priceless.com. Via dit platform krijgen Mastercard-kaarthouders toegang tot exclusieve ervaringen en voordelen, zoals presale-toegang via Live Nation, arrangementen van Quality Lodgings inclusief diner en overnachting en exclusieve restaurantbelevingen via The Fork.

Beeld: Mastercard