Staatsloterij viert 300 jaar met tv-show

Het programma is ontwikkeld en wordt geproduceerd door Talpa Studios. In elke aflevering nemen drie koppels het tegen elkaar op in fysieke, tactische en mentale opdrachten. De spelrondes variëren van zware parcoursen tot sabotagegames en proeven op hoogte of onder water. Uiteindelijk bereikt één koppel de finale, waarin tien kokers centraal staan met bedragen tot 100.000 euro.

Met elk gewonnen finalespel verdwijnen kokers, te beginnen met de laagste geldbedragen. Daarmee neemt de kans op de hoofdprijs toe. Samenwerking tussen de deelnemers is volgens de opzet doorslaggevend om de finale succesvol te spelen.

De introductie van het programma maakt deel uit van een campagne die Staatsloterij samen met Talpa Media en Studio M uitrolt. Daarbij wordt het kokermechanisme ook buiten televisie ingezet. Zo lanceren Talpa Media en Staatsloterij op Radio 538 Het 538 Koker Spel, waarin luisteraars vragen beantwoorden om oplopende geldbedragen vrij te spelen.

Ook staat in september een landelijke activatie gepland, waarbij influencers kokers door heel Nederland verstoppen. Daarmee wordt het spelelement uit de show doorvertaald naar een fysieke schatzoektocht. Volgens Django van der Miessen, Director Brand Partnerships bij Talpa Media, laat de samenwerking zien hoe branded content zich ontwikkelt. 'Het is de spil van hoe we campagnes en proposities bouwen en geen geen losse discipline meer.'

Thomas van Vessem, Head of Marketing Service bij Nederlandse Loterij, verwijst naar de historie van het format. 'De iconische Staatsloterij Show was van 1992 tot 2007 hét boegbeeld van Staatsloterij op televisie. Samen met Talpa brengen we een geheel nieuw concept maar met de vertrouwde spanning en competitie.'