Medi-Market versnelt uitrol in Nederland

De samenwerking wordt aangestuurd vanuit het House of Communication in Amsterdam, waar Serviceplan Amsterdam verantwoordelijk is voor creatie en Mediaplus voor media. De bureaus moeten de internationale positionering van Medi-Market vertalen naar een aanpak die aansluit bij de Nederlandse retailmarkt. Frederik De Vetter, COO Benelux bij Medi-Market, noemt de combinatie van internationale ervaring en lokale marktkennis van Serviceplan doorslaggevend. 'Voor onze groei in Nederland zochten we een partner die onze Europese positionering begrijpt én deze effectief kan vertalen naar de lokale markt.'

Medi-Market telt al meer dan 100 winkels in België en Luxemburg en 70 vestigingen in Italië. In Nederland werd eerder een pilotwinkel geopend in Maastricht, bedoeld om het concept te testen en te verfijnen. De opening in Den Haag geldt als startpunt van een bredere uitrol, met later dit jaar onder meer vestigingen in Tilburg en Zoetermeer.

Volgens Annabelle Klop, Managing Director bij Serviceplan Amsterdam, vraagt de Nederlandse markt om een specifieke benadering. 'De Nederlandse markt vraagt om een andere benadering dan we internationaal zien. Consumenten vergelijken actief, zijn prijsbewust en verwachten tegelijkertijd deskundig advies. Daar spelen we op in door het merk niet alleen scherp te positioneren op prijs, maar juist ook op vertrouwen en expertise.'

Mediaplus ontwikkelt de mediastrategie op basis van Nederlandse data, retailbenchmarks en lokale inzichten. Daarmee moet elke winkelopening gericht worden ondersteund. 'We combineren lokale retailinzichten met data over koopgedrag en concurrentie, zodat we precies weten waar Medi-Market het verschil kan maken ten opzichte van spelers als Kruidvat en Etos', zegt Cathelijne Koot, Communication Consultant bij Mediaplus.