‘Denk vooruit’ richt zich op ondernemers

De commercial, geregisseerd door Souf Kinani, laat zien wat langdurige uitval betekent voor verschillende typen bedrijven en hoe voorbereiding het verschil kan maken tussen stilvallen en doorgaan.

Volgens Rein van der Ven en Merien Kunst, creative directors bij Havas Lemz, draait de campagne om kalm blijven en handelen. 'In de geest van ‘Keep calm and carry on’ stimuleren we ondernemers een ‘draaiboek’ aan te leggen, zodat bedrijven ook in noodsituaties hun hoofd koel houden en blijven draaien.'

'Een draaiboek is uiteindelijk een fysiek document: iets om uit te printen, in te vullen met je team en op tafel te leggen als je een collega-ondernemer spreekt', zegt Michiel Cox, strategy director bij Havas Lemz. 'Leg honderden draaiboeken naast elkaar, en je ziet hoe Nederlandse ondernemers samen voor continuïteit zorgen.'

De campagne wordt uitgerold via vakmedia, ondernemersplatforms, radio en online. Ook werkt EZK samen met onder meer VNO-NCW, MKB-Nederland, de Kamer van Koophandel, brancheverenigingen en gemeenten.

Credits
Opdrachtgever: Ministerie van Economische Zaken en Klimaat
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Marjorie van der Ende, Joost Bijloo, Maarten Habers
Bureau: Havas Lemz (Michiel Cox, Rein van der Ven, Merien Kunst, Bart Tetteroo, Hanneke Kramer, Jordi van Harlingen, Donald Nolet)
Gedragsbureau: Duwtje (Robyn Luiten)
PR: HvdM (Danielle Tamis, Joeri Verwijs, Lisa Soen)
Media: Initiative (Nick Urannie, Inge Belfor)
Illustraties: Roughmen (Menno Wittebrood)
Productiebureau: Pink Rabbit
Executive producer: Niels Visser
Producer: Leilany Sanz
Regie: Souf Kinani i.s.m. Ismael ten Heuvel
DOP: Daan Bukman
Muziek: Tom Tukker
Edit & online: Demi Wesselo
Grading: Roman Strijbos (Het Kleurlokaal)
Sound: Feike de Wit (Soundcircus)