Lyca verbindt met Andy

Met Van der Meijde kiest Lyca Mobile voor een merkstrategie die in de telecomsector minder gebruikelijk is. Waar aanbieders vaak concurreren op prijs, databundels en netwerkdekking, zet Lyca Mobile nadrukkelijk in op herkenbaarheid, sympathie en persoonlijk bereik. De samenwerking moet bijdragen aan een bredere positionering van het merk in Nederland, waar Lyca Mobile naast prepaid ook verder wil groeien binnen Sim Only.

Internationaal is Lyca Mobile naar eigen zeggen de grootste Mobile Virtual Network Operator, met meer dan 16 miljoen klanten in 18 landen. In Nederland ziet de provider ruimte om de bekendheid van het merk beter te laten aansluiten op het aanbod en de commerciële ambities. De keuze voor Van der Meijde is volgens Lyca Mobile ingegeven door zijn brede bereik en herkenbare profiel. De oud-voetballer van onder meer Ajax, Everton en Inter Milan heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot mediapersoonlijkheid, onder meer met zijn online serie Bij Andy in de auto. Daarnaast is zijn gezinsleven deels te volgen via televisie, waardoor hij een breed publiek aanspreekt. 'De mensen met wie je werkt moeten voelen als je eigen bloedgroep. Bij Lyca Nederland zijn het gewoon leuke mensen en met leuke mensen doe je leuke dingen', verklaart Van der Meijde.

De eerste activatie bestaat uit een speciale Andy-landingspagina met exclusieve Sim Only-aanbiedingen die via zijn eigen kanalen worden verspreid. De samenwerking werd afgetrapt met een Instagram Reel waarin Van der Meijde zich presenteert als nieuw gezicht van Lyca Mobile. Volgens Steven van de Wall van Lyca Mobile Nederland sluit Van der Meijde goed aan bij de merkbelofte. 'Andy’s openheid en bereik sluiten perfect aan bij onze missie: mensen dichter bij elkaar brengen, altijd en overal.'