Staatsloterij koppelt Droomsalaris aan Oranje

Staatsloterij koppelt Droomsalaris aan Oranje
  • Algemeen
  • 12 jun 2026 @ 09:08
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Staatsloterij start rond de aftrap van het WK Voetbal met de jaarlijkse Droomsalariscampagne. De campagne voor de Droomsalaristrekking op 1 juli staat opnieuw in het teken van ‘even 30 jaar op sabbatical’, dit jaar met bondscoach Ronald Koeman en international Denzel Dumfries in de hoofdrol.

Met de campagne positioneert Staatsloterij het Droomsalaris als een prijs die vooral draait om tijd. De winnaar ontvangt 10.000 euro netto per maand, 30 jaar lang. Daarmee legt de loterij de nadruk niet op bezit of status, maar op ruimte voor ervaringen, persoonlijke ontwikkeling en minder werken.

De timing van de campagne is gekoppeld aan het WK Voetbal. Daarmee sluit Staatsloterij aan bij haar langdurige samenwerking met de KNVB en bij de brede aandacht voor Oranje tijdens het toernooi. In de campagne krijgt het bekende sabbatical-concept dit jaar een voetbalinvulling.

Waar in eerdere uitingen wegwerker Arie centraal stond, draait het verhaal nu om groundsman Theo. Hij belichaamt de gedachte achter de campagne: wat zou iemand doen met structureel meer financiële vrijheid en vooral meer tijd?

Bekijk hieronder de commercial:



Met de inzet van Koeman en Dumfries zoekt Staatsloterij nadrukkelijk aansluiting bij de Oranje-beleving rond het WK. De Droomsalaristrekking vindt jaarlijks plaats op 1 juli.

Credits
Staatsloterij: Michael Kastelijns, Werner van Vessem, Lisbeth Gruppen en Esther Tersteeg
Bureau: TBWA\Neboko
Mediabureau: WPP Media
Productiemaatschappij: Holy Fools
Post Production: Ambassadors
Online doorvertaling: Men in Green
Shopper Marketing: Brompton Road
Influencer Marketing: First

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl: presenteert en duidt het brede palet aan ontwikkelingen in het vakgebied marketing.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken