Heinz en Heineken bundelen merken

De actie markeert een opvallende samenwerking tussen twee internationale merken die al meer dan een eeuw aanwezig zijn bij sociale gelegenheden, van etentjes en sportavonden tot festivals en evenementen. De sixpack verschijnt in een strikt gelimiteerde oplage en moet volgens de merken laten zien dat ogenschijnlijk onlogische combinaties in de praktijk juist herkenbaar kunnen zijn.

Heinz en Heineken positioneren de samenwerking niet als een merkstrijd, maar als een viering van momenten waarop mensen samenkomen. De combinatie van bier en ketchup verwijst naar alledaagse situaties waarin beide merken vaak naast elkaar op tafel staan, bijvoorbeeld tijdens barbecues, borrels of zomerse bijeenkomsten.

Volgens Karen Owen, Chief Growth Officer bij Heinz Europe and Pacific, past de samenwerking bij de rol die beide merken al decennialang spelen. 'Al 150 jaar maken Heinz en Heineken deel uit van momenten die mensen samenbrengen. Deze zomer maken we dat officieel. Van de irrationele liefde die onze fans inspireert om er helemaal voor te gaan tot onze gedeelde toewijding aan kwaliteit: deze samenwerking is misschien wel onze meest rationele tot nu toe.'

Ook Heineken benadrukt het verbindende karakter van de actie. 'Heineken draait altijd om het aanjagen van nieuwe verbindingen. Deze samenwerking herinnert ons eraan dat zelfs de meest onwaarschijnlijke combinaties heel natuurlijk kunnen aanvoelen wanneer ze onderdeel zijn van gedeelde momenten. Het is de match waar we allemaal op hebben gewacht, hoe onverwacht die ook lijkt', zegt Nabil Nasser, Global Head of Brand Heineken.

De Heinz x Heineken-sixpacks zijn deze zomer tijdelijk verkrijgbaar in een beperkte oplage.