Buutvrij kiest voor live merkbeleving

De aftrap vond plaats bij Best Kept Secret, waar Lidl aanwezig was met Drop De Biet. Met die activatie wil de supermarktketen Gen Z en jonge millennials op een speelse manier betrekken bij groente en fruit. Volgens Buutvrij onderstreept de campagne de groeiende rol van real-life experiences binnen merkcommunicatie.

Waar merken lange tijd vooral investeerden in zichtbaarheid, bereik en digitale contactmomenten, ziet Buutvrij een verschuiving naar ervaringen die consumenten zelf willen meemaken en delen. Festivalactivaties ontwikkelen zich volgens het bureau daarmee van een aanvullende merkuiting tot een belangrijk onderdeel van de merkstrategie.

'Alles begint met een echte ervaring', zegt Reuben Alexander, medeoprichter van Buutvrij for life. 'Niemand heeft een diepe, online herinnering. Als je mensen echt wilt raken, wint een live-ervaring het van tv. Een sterke festivalactivatie levert niet alleen bereik op, maar herinneringen, gesprekken en content die mensen met liefde delen.'

De activaties die Buutvrij deze zomer ontwikkelt, moeten volgens het bureau vooral aansluiten bij de context van het festival. Niet de zichtbaarheid van het merk staat voorop, maar de mate waarin een merk iets toevoegt aan de beleving van bezoekers. Volgens Alexander ligt daar de kracht van goede live communicatie. 'De beste activaties voelen niet als reclame. Ze voelen als iets dat er thuishoort. Lukt dat, dan bouw je niet alleen merkbekendheid op, maar ook merkvoorkeur - en word je soms zelfs echt onderdeel van een subcultuur.' Het bureau ziet live experiences niet als tijdelijke trend, maar als een steeds belangrijker middel om merken emotioneel relevant te maken.