BikeTotaal start social mini-soap

BikeTotaal start social mini-soap
  • Online
  • 16 jun 2026 @ 09:54
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

BikeTotaal heeft de social-first campagne ‘De Fietsclub’ gelanceerd, een vierdelige contentserie op Instagram. De mini-soap, ontwikkeld en geproduceerd door Buro Bagsy, speelt zich af op het schoolplein en richt zich op herkenbare momenten rondom het brengen en ophalen van kinderen.

De campagne ging afgelopen week live en is bedoeld om BikeTotaal op een andere manier onder de aandacht te brengen bij jonge gezinnen. In plaats van traditionele fietsbeelden kiest het merk voor een verhalende aanpak met meerdere creators die samen een terugkerende fictieve setting vormen.

In ‘De Fietsclub’ spelen Joey Jaq, Vita Boers, Sanne Akkerman, bekend als Laviesanne, en Roy Helmerhorst, bekend van Aardrijkskunde_kennisclips, herkenbare situaties uit het gezinsleven. Het schoolplein fungeert als vaste ontmoetingsplek, met de fiets als terugkerend en verbindend element in de verhaallijnen.

Volgens Yildiz de Leeuw, Marketing Manager bij Dynamo Retail Group, past de campagne bij de wens om BikeTotaal relevanter te maken voor een specifieke doelgroep. ‘We zochten naar een social-first campagne om BikeTotaal op een vernieuwende manier zichtbaar te maken, met meer nadruk op herkenning en relevantie voor jonge gezinnen. Door te werken met meerdere creators in één verhaallijn ontstaat een consistente invulling om ons merk zichtbaar te maken, die aansluit op hoe mensen het liefst content volgen en beleven.’

Bekijk hieronder de eerste aflevering:



De samenwerking tussen BikeTotaal en Buro Bagsy volgt op een pitchtraject, waarin werd gezocht naar een creatieve activatie die verder gaat dan bereik en standaardbeelden van mensen op de fiets. Buro Bagsy vertaalde die vraag naar een mini-serie met humor en herkenbare situaties als uitgangspunt.

‘Met De Fietsclub vertrekken we vanuit het dagelijks leven van de doelgroep’, zegt Yuyan Vuurmans, co-founder van Buro Bagsy. ‘We hebben bewust voor een social-first mini-serie gekozen met creators die normaal niet met elkaar samenwerken, maar wel een overlap hebben in hun doelgroep.’

De première vond op 11 juni plaats tijdens een influencer-event in bioscoop De Uitkijk in Amsterdam. Wekelijks verschijnt een nieuwe aflevering op het Instagram-kanaal van een andere creator.

Credits
Klant: Bike Totaal, Dynamo Retail Group
Verantwoordelijk bij klant: Yildiz de Leeuw, Nina Eilers
Bureau: Buro Bagsy
Business Owners: Yuyan Vuurmans, Vera van Veen
Creative Owner: Carmell Kusters
Project Management: Jamie Dekker
Scripting: Martine Bakker
Videograaf & Edit: Jeffrey Vogels

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/online bericht over de actuele stand van zaken over het online in contact komen met en verleiden van de klant, met specifieke aandacht voor onder meer e-commerce, online advertising en social media.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken