Secret Garden keert terug naar Cannes

Inhoudelijk draait de Secret Garden dit jaar om Business-to-Agent marketing, ofwel B2A. Volgens het bureau verandert de customer journey doordat AI-agents steeds vaker bepalen wat consumenten ontdekken, overwegen en aanbevolen krijgen. Het programma onderzoekt onder meer hoe merken vindbaar blijven wanneer algoritmes en AI-agents meer invloed krijgen, hoe creatieve en technologische teams samenwerken en wat creatief vakmanschap betekent in een tijd van vrijwel onbeperkte productie.

Elke festivaldag heeft een eigen thema: dinsdag staat in het teken van AI-gedreven bedrijfsmodellen, woensdag van creativiteit en communities en donderdag van leiderschap in tijden van grootschalige productie. Onder de deelnemers zijn senior leiders van Mastercard, Snap, eBay en PepsiCo, naast partners als WFA, OpenAI, Microsoft, TikTok en Adobe. 'De Secret Garden stond altijd al voor een andere manier om Cannes te beleven', zegt Dimi Albers, Global CEO van Dept. 'Mensen die komen, zoeken geen mooie verhalen, maar echte antwoorden op echte groeivragen.'

Nieuw dit jaar is de Souvenir Shop, een tijdelijke winkel met een gelimiteerde collectie van Dept Apparel. Genodigden kunnen dagelijks één gratis item ophalen, maar zien pas ter plekke wat zij krijgen. De collectie bestaat onder meer uit raffia strandtassen, leren bagagelabels en sleutelhangers, tafeltennisbatjes, jeu-de-boules-ballen, mikado, onderzetters en ansichtkaarten.

Dept Apparel ontstond tijdens de pandemie als intern initiatief om cultuur en verbondenheid binnen het bureau te versterken. Inmiddels is het uitgegroeid tot een eigen label met maandelijkse edities en samenwerkingen met onder meer Meta, Red Bull en Lufthansa. In Cannes krijgt dat merk een fysieke vertaling, waarbij de nadruk ligt op beperkte oplages en bewaarwaarde in plaats van klassieke eventmerchandise.

De toegang is op uitnodiging en bevestigde registratie.