Stedelijk wijst bezoekers de weg

De campagne speelt in op de hoge concentratie musea en culturele attracties in Amsterdam, waar bezoekers vaak weinig tijd en een beperkt budget hebben. Het Stedelijk positioneert zich daarbij als ‘the modern art museum’ van Nederland en benadrukt zijn rol als internationaal toonaangevend museum met stevige Amsterdamse wortels.

Centraal in de campagne staat het idee van de lokale tip. De uitingen combineren de claim van het museum met handgeschreven adviezen, bedoeld als persoonlijke aanbeveling van een Amsterdammer. De boodschap verandert per locatie en fungeert zo ook als route-aanwijzing richting het museum.

'We spelen in op de behoefte van zowel Nederlandse dagjesmensen als internationale bezoekers aan zekerheid in hun keuze', vertelt Darija Kalkan, hoofd Marketing en Communicatie van het Stedelijk Museum. 'Door lokale tips te combineren met zichtbaarheid op de juiste beslismomenten in de stad, leiden we mensen niet alleen naar het museum, maar zetten we ze ook aan tot daadwerkelijk bezoek.'

De campagne is zichtbaar op plekken waar bezoekers keuzes maken: van Schiphol en stationsgebieden tot het straatbeeld richting Museumplein. Ook hotels, horeca en online kanalen worden ingezet. Daarnaast verschijnen de boodschappen op onder meer bierviltjes in lokale cafés. 'Tijdens een stedentrip is er niets waardevoller dan een tip van een local', zegt Gijs van den Berg, creative director bij KesselsKramer. 'Dat inzicht hebben we één-op-één doorvertaald naar een campagne die mensen helpt te kiezen op het moment dat het ertoe doet.'

De campagne is ontwikkeld door KesselsKramer in samenwerking met het Stedelijk Museum en loopt in Amsterdam en online.