Jozo vernieuwt merkidentiteit

De diepe blauwe basiskleur blijft een verbindend element binnen het assortiment, terwijl kleuraccenten per productvariant moeten zorgen voor snellere oriëntatie. Zo krijgen onder meer jodiumzout, zeezout, himalayazout en flakes elk een eigen kleurcode. Centraal in het vernieuwde ontwerp staan het iconische zouthuis en het kwaliteitslabel ‘Purity in every grain’. Het zouthuis verwijst naar de boortorens waarmee in het verleden naar diepe zoutlagen werd geboord. Daarmee wil Jozo zijn herkomst en merkgeschiedenis nadrukkelijker zichtbaar maken op de verpakking: van de zuivere pekelbron diep onder de grond tot vrij stromend zout van constante kwaliteit.

Volgens Nico Basson, Retail Segment Manager bij Jozo, moet de nieuwe identiteit vooral bijdragen aan duidelijkheid in het schap. ‘Met deze rebranding maken we het voor consumenten eenvoudiger om hun weg te vinden in het schap, zonder in te boeten op de herkenbaarheid van Jozo.’ Ook gebruiksgemak speelt een belangrijke rol in de vernieuwing. De verpakkingen zijn ontwikkeld om het assortiment overzichtelijker te presenteren en verschillen tussen toepassingen, korrelgroottes en zouttypes beter te communiceren. ‘We bouwen verder op onze rijke geschiedenis, maar vertalen die naar een moderne uitstraling die beter aansluit bij hoe mensen vandaag winkelen en koken’, aldus Basson.

De vernieuwde verpakkingen worden de komende periode gefaseerd geïntroduceerd.