Old Amsterdam opent Oranjekroeg The Old Amsterdam

Het concept is ontwikkeld in samenwerking met bureau Tosti Creative.

De pop-up opent op geselecteerde speeldagen, waaronder 14 juni 2026 (Nederland – Japan), 20 juni (Nederland – Zweden) en in de nacht van 25 op 26 juni (Tunesië – Nederland). De locatie aan het Cornelis Troostplein in Amsterdam is uitsluitend toegankelijk voor winnaars en genodigden.

Met The Old Amsterdam zet het merk in op ervaringsgerichte merkactivatie. Old Amsterdam is onderdeel van Westland Kaas, een Nederlands familiebedrijf uit Huizen dat sinds 1936 actief is in de ontwikkeling en marketing van kaasmerken. Vanuit die achtergrond bouwt het bedrijf internationaal aan een portfolio met merken als Maaslander, Westlite en Trenta. Old Amsterdam wordt daarbij wereldwijd gepositioneerd als premium kaas met een uitgesproken, karaktervolle smaak en is inmiddels verkrijgbaar in meer dan 60 landen.

De kaas staat bekend om zijn volrijpe, licht pittige smaak met een romige ondertoon en wordt door Westland Kaas ingezet als voorbeeld van hoe productkwaliteit en merkbeleving samenkomen in internationale groei. Elke avond in de pop-up start met een voorbeschouwing met oud-internationals, waarna de presentatie wordt verzorgd door Frank Dane en Airen Mylene van de 538 Middagshow. De muzikale omlijsting is in handen van Wolter Kroes.

Brand manager Old Amsterdam Nederland Koen Brink zegt hierover: ‘Voetbal is bij uitstek een moment dat je samen beleeft. Met vrienden, goed eten en aandacht voor de wedstrijd. Old Amsterdam is daar al jaren onderdeel van. Met The Old Amsterdam maken we dat gezamenlijke moment nog specialer door als eerste kaasmerk een eigen kroeg te openen.’

Bezoekers maken via een promotionele actie kans op toegang. Bij aankoop van een Old Amsterdam-product kunnen consumenten hun kassabon uploaden via oldamsterdam.nl/wk. Daarnaast worden tickets weggegeven via de 538 Middagshow met Frank en Airen.

Old Amsterdam positioneert de pop-up als een manier om het WK te versterken met beleving rond smaak, voetbal en samenzijn, waarin merk, sport en entertainment moeten samenkomen.