FarmCamps betaalt je rit naar de vakantieboerderij

Met de actie haakt FarmCamps in op een actuele consumentenontwikkeling: buitenlandse vakanties zijn voor veel gezinnen aanzienlijk duurder geworden door stijgende kosten voor vervoer, accommodaties en uitgaven op locatie. Volgens het bedrijf groeit daardoor de interesse in vakantieconcepten dichter bij huis.

De campagne positioneert een vakantie in Nederland niet als alternatief voor een buitenlandse reis, maar als een bewuste keuze. De boodschap draait om gemak, betaalbaarheid en beleving: minder reistijd, minder stress en meer tijd voor ontspanning. Op de boerderijen van FarmCamps verblijven gasten in luxe tenten en maken zij kennis met het boerenleven. 'Wij vinden onze boerderijen in Nederland en Duitsland sowieso al een hele leuke vakantiebestemming. Je hoeft niet ver weg om echt even weg te zijn. Met ‘Tank You for Staying’ willen we dat benadrukken én gezinnen belonen die deze zomer bewust dichtbij blijven', licht Jules Pasteuning, commercieel directeur van FarmCamps, toe aan MarketingTribune.

Opvallend is dat FarmCamps kiest voor één vast kortingsbedrag in plaats van een gepersonaliseerde berekening op basis van woonplaats. Volgens het bedrijf maakt dat de actie transparanter en eenvoudiger te communiceren. De korting verschijnt automatisch in het boekingsproces als ‘Tank You korting’.

'De gemiddelde gast rijdt zo’n 173 kilometer naar onze boerderijen. Wij vergoeden die afstand heen én terug. Met deze korting zeggen we eigenlijk: bedankt dat je dichtbij blijft. Geen gemekker over reiskosten, wij doen iets terug', zegt Pasteuning.

De campagne wordt uitgerold via Google, Meta, TikTok en YouTube, aangevuld met podcasts, CRM en de eigen kanalen van FarmCamps. Voor de ontwikkeling en uitvoering werkt het merk samen met bureau Draft Digital.

Voor marketeers is de campagne een interessant voorbeeld van hoe een merk een maatschappelijke en economische trend — de opkomst van de staycation — vertaalt naar een concrete consumentenincentive. Door een herkenbare kostenpost weg te nemen en deze direct te koppelen aan de merkbelofte, maakt FarmCamps zijn positionering tastbaar én relevant.