Nescafé lanceert Espresso Concentrate Style op Eiffeltoren

Tijdens de lancering waren diverse creators en influencers aanwezig, die het bijzondere moment uitgebreid deelden via hun sociale kanalen. De spectaculaire setting onderstreepte volgens Nescafé de ambitie om een nieuwe stap te zetten binnen de wereld van thuisgemaakte ijskoffie.

De introductie komt op een moment waarop de populariteit van koude koffiedranken blijft toenemen. Wereldwijd groeide de consumptie van ijskoffie de afgelopen vier jaar met 15 procent. Vooral jongere consumenten omarmen de trend: meer dan de helft drinkt regelmatig ijskoffie en binnen Gen Z kiest bijna één op de twee vaker voor een koude dan voor een warme koffievariant.

Met Espresso Concentrate Style wil Nescafé inspelen op de behoefte aan gemak. Het concentraat lost direct op in koude dranken en maakt het mogelijk om in enkele seconden een ijskoffie te bereiden, zonder koffiemachine of barista-ervaring. Consumenten vullen simpelweg een glas met ijs, voegen melk, een plantaardig alternatief of bijvoorbeeld bruiswater toe en maken hun drankje af met het koffieconcentraat.

Het assortiment bestaat uit drie smaken: Classic, Vanilla en Caramel. Daarmee kunnen gebruikers niet alleen een traditionele ijskoffie maken, maar ook experimenteren met uiteenlopende recepten en toppings, van slagroom en fruit tot matcha of kleurrijke toppings.

Volgens Nescafé blijft de thuisconsumptie van ijskoffie nog achter bij de populariteit van het product buitenshuis. Hoewel ongeveer 80 procent van alle koffiemomenten thuis plaatsvindt, wordt slechts 13 procent van die koffie koud gedronken. Met de nieuwe introductie wil het merk die kloof verkleinen.

De lancering past binnen de bredere strategie van Nestlé, het moederbedrijf van Nescafé. Als grootste voedingsmiddelenproducent ter wereld is Nestlé actief in 189 landen en telt het concern ruim 267.000 medewerkers. Vanuit een portfolio van bijna 2.000 merken, waaronder Nescafé, Nespresso, KitKat, Maggi en Purina, richt het bedrijf zich op het verbeteren van de kwaliteit van leven en het bijdragen aan een gezondere toekomst. In Nederland werken ruim 1.100 medewerkers voor Nestlé, dat hier onder meer actief is met babyvoeding, koffie, dierenvoeding en voedingsmiddelen.

'IJskoffie is niet langer een seizoensproduct, maar een vast onderdeel van de moderne koffiecultuur', stelt Nescafé. Met Espresso Concentrate Style wil het merk deze ontwikkeling verder stimuleren door consumenten thuis meer keuzevrijheid en gebruiksgemak te bieden. Nescafé Espresso Concentrate Style is verkrijgbaar bij Albert Heijn, Jumbo en Bol. Vanaf week 27 ligt het product ook bij Plus in de schappen. De adviesverkoopprijs in de retail bedraagt €6,29 per fles van 500 ml, goed voor circa zestien porties.