Ziggo kiest Dept voor social

De kern van de opdracht: Ziggo's positionering 'het altijd alles netwerk' handen en voeten geven op social, door continu te gidsen en te verbinden met de content die er voor hen echt toe doet in de wereld van entertainment, sport, gaming en muziek. Niet door te adverteren, maar door er zichtbaar onderdeel van te zijn. Ziggo heeft al jaren exclusieve uitzendrechten op topsport, en biedt daarnaast een breed aanbod aan entertainment. Dept zorgt ervoor dat dit zichtbaar is op social en dat Ziggo onderdeel wordt en blijft van het gesprek.

‘We stonden altijd al dicht bij de dingen waar onze klanten het meest van houden: voetbal, muziek, film, gaming. Met deze nieuwe positionering laten we dat ook op social horen. We willen de digitale wereld voor onze klanten leuker en eenvoudiger maken door ze direct te verbinden met hun passies ‘, zegt Mark van Zon, CMO bij VodafoneZiggo. ‘We zijn er niet om te adverteren; we zijn er omdat we oprecht om dezelfde dingen geven als onze klanten.’

Rens Verweij, VP of Creative Strategy bij Dept: ‘We zorgen dat we de nieuwe 'het altijd alles netwerk' positionering tot leven brengen door mensen continu te gidsen naar al het moois in de wereld van entertainment, gaming, sport, muziek en het internet. Op social staat het ontdekken onder druk door algoritmes en gewoontes, dus met onze content willen we iedereen laten zien dat je met Ziggo echt álles kan ontdekken. Met de unieke rechten- en alle content die Ziggo maakt en een klant die wilt opvallen, is het voor ons echt een grote snoepwinkel om in te werken.’

Samen met creatief bureau Brothers & Sisters werkt Dept aan een doorlopende reeks campagnes. De eerste, 'Alles x Alles', vertaalde de positionering naar bewust onverwachte combinaties: Nesim en Poetsqueen gingen in barokoutfits een rapbattle aan, Sjaak en Harlea brachten de werelden van racen en make-uptutorials samen. Juist de tegenstelling trok de aandacht — en de reacties. De derde campagne draait om Ronny Router, een nieuw merkpersonage vertolkt door influencer Booi Kluiving, en ging vorige week live.