Campagne maakt infectiepreventie wij-probleem

Volgens de initiatiefnemers groeit de dreiging door onder meer vergrijzing, klimaatverandering, reisgedrag, dierziekten die overspringen op mensen en toenemende resistentie tegen medicijnen zoals antibiotica. Daardoor kunnen infecties die nu nog relatief eenvoudig te behandelen zijn, in de toekomst ernstiger of zelfs levensbedreigend worden.

‘Hoewel er nu veel aandacht is voor het hantavirus, zijn infectieziekten een veel breder probleem’, zegt Christine Strous, verantwoordelijk voor publiek bewustzijn bij Samenwerking Infectieziekten. ‘Jaarlijks belanden ongeveer 200.000 mensen in het ziekenhuis door een infectieziekte. Om met zijn allen weerbaarder te worden, is het nodig dat het normaal wordt om jezelf, elkaar en mensen met een kwetsbare gezondheid te beschermen.’

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met bureau Here. Centraal staat het idee dat infectieziekten niet alleen een individueel probleem zijn, maar een gezamenlijke verantwoordelijkheid. Volgens Esther Overmars, strategy director bij Here, was de toon daarbij cruciaal. ‘Je stuit al snel op weerstand als het belerend wordt.’ Here koos daarom voor een creatieve insteek waarbij bacteriën, schimmels en virussen zelf aan het woord komen. De ziekteverwekkers krijgen in de campagne een absurdistische logica, waarmee situaties uit het dagelijks leven op een confronterende maar humoristische manier worden uitvergroot.

‘Ons gedrag maakt het verschil. Dat geldt niet alleen bij een pandemie, maar ook voor een ‘onschuldige’ verkoudheid of griep’, zegt Overmars. ‘Uiteindelijk is het ‘wij, de mensen’ tegen ‘zij, de ziekteverwekkers’. Daarom willen we het beeld kantelen van een ik-probleem naar een wij-probleem.’

De ziekteverwekkers zijn vormgegeven als abstracte, grafische entiteiten in opvallende kleuren. ‘Hoe gekker hun beleid, hoe meer wij met z’n allen denken: ‘Ho ho! Zo gek zijn we toch niet!?’’, aldus John de Vries, creative director bij Here.

Samen Infectieveilig start dinsdag 19 mei en loopt drie weken via social media, online video, bioscopen, digitale billboards, radio en PR. De campagnewebsite sameninfectieveilig.nl biedt aanvullende informatie en patiëntverhalen.

Credits
Verantwoordelijk bij Samenwerking Infectieziekten:
Christine Strous, werkstroom leider Publiek Bewustzijn & Draagvlak en Patiëntparticipatie
Nina Cijsouw, communicatieadviseur
Nina Goode, communicatieadviseur a.i.
Paula Jansen, senior beleidsadviseur Infectieziekten & Resistentie
Marina Senten, programmadirecteur
Carla Schenk, perswoordvoerder & PR

Bureau: Here. | Creative Agency
Creatie: John de Vries
Strategie: Esther Overmars
Account: Willemijn Reuvers
Productie: Here. | Creative Agency Inhouse
Soundesign: Sounds by Thomas
Mediabureau: The Committed Agency
Onderzoeksbureaus: Market Response, Co-efficiënt