M&M’S en Marvel bundelen fandoms

Centraal in de campagne staan zes tijdelijke verpakkingen waarop M&M’S-personages zijn gecombineerd met Marvel-helden en -antihelden. Yellow verschijnt als Wolverine, Red als Deadpool, Blue als Daredevil, Green als She-Hulk, Brown als Yelena en Orange als Red Guardian. De verpakkingen zijn beschikbaar voor M&M’S Peanut, M&M’S Crispy en M&M’S Choco. Consumenten kunnen via een QR-code op de verpakkingen of via de campagnewebsite meedoen aan een actie. Daarbij maken zij onder meer kans op een reis naar Disneyland Parijs in Marvel-thema met familie en vrienden.

Volgens Laura Luijten, Strategic Demand Director bij Mars Nederland, draait de samenwerking om gedeelde merkwaarden. ‘Bij Mars draait onze wereldwijde samenwerking met Disney om plezier en verbinding. M&M’S- en Marvel-fans delen een passie voor herkenbare personages en storytelling. Door het beste van deze twee werelden te combineren, bieden we fans nieuwe manieren om betrokken te zijn en met elkaar in contact te komen.’

De campagne krijgt in Nederland ook zichtbaarheid in retail. Albert Heijn en Jumbo introduceren op verschillende locaties speciale displays in het thema van de samenwerking. Daarnaast wordt de campagne ondersteund met branded content, influencer-inzet, billboards en limited-edition buzzkits. ‘Dankzij onze jarenlange relatie met Mars kunnen we op creatieve manieren samenwerken en voortdurend grenzen verleggen’, zegt Mindy Hamilton, Senior Vice President bij The Walt Disney Company. ‘Het is geweldig om te zien wat er gebeurt als de bekende M&M’S-personages binnen het Marvel-fandom treden. Het resultaat is een campagne die de fans van beide merken samenbrengt en volledig in het teken staat van verbinding en plezier.’