Berenhelm keert terug in straatbeeld

De pluche berenhelm werd in 2006 geïntroduceerd en groeide uit tot een herkenbaar element in het Nederlandse straatbeeld. In 2009 werd het concept genomineerd voor een Dutch Design Award in de categorie ‘Best geïntegreerde merkcommunicatie’. Na een periode van afwezigheid kiest De Beren nu opnieuw voor het opvallende merkicoon als onderdeel van zijn bezorgcommunicatie.

Volgens Marjolein Mens, Commercieel Directeur bij De Beren, past de terugkeer van de helm in de bredere merkstrategie. ‘De beer is één van de meest herkenbare onderdelen van ons merk. Begin dit jaar hebben we die rol verder versterkt, en de terugkeer van de berenhelm is daarin een logische én krachtige volgende stap.’

Met de actie wil De Beren inspelen op herkenbaarheid, nostalgie en zichtbaarheid in de wijk. De campagne moet de bezorgers letterlijk meer laten opvallen en consumenten op een laagdrempelige manier bij het merk betrekken.

‘De helm valt op, roept herkenning op en brengt precies dat gevoel over waar De Beren voor staat: plezier, gezelligheid en lekker eten. Met deze campagne claimen we opnieuw onze plek in het straatbeeld en maken we van bezorgen weer iets waar mensen naar omkijken’, aldus Mens.

De actie loopt van 1 tot en met 30 juni 2026 in meerdere steden in Nederland waar De Beren bezorgrestaurants actief zijn. Deelnemers kunnen hun foto insturen via beren.nl/berenhelm.