Moët & Chandon en Pharrell geven Ice Impérial nieuwe zomerlook

Voor de zomer van 2026 krijgt Ice Impérial een opvallende restyling, meldt het premium merk uit Reims. Voor het eerst verdwijnt de kenmerkende witte sleeve van de fles, waardoor een minimalistisch ontwerp ontstaat dat volgens de makers beter aansluit bij een eigentijdse kijk op luxe. De campagne, getiteld A Shared Summer, speelt in op samenzijn, ontspanning en het vieren van momenten met vrienden en familie.

'Ik blijf terugkomen bij eenvoud. Alles terugbrengen naar wat echt belangrijk is. De fles is eenvoudiger. De boodschap is eenvoudiger. Het draait om zomer, community en champagne beleven op jouw manier', vertelt Pharrell Williams aan MarketingTribune. Eerder deed hij al opvallende brand colabs met o.a. G-Star.

Met de campagne keert Moët & Chandon naar eigen zeggen terug naar de oorsprong van Ice Impérial. Het merk introduceerde het champagne sublabel in 2011 als een van de eerste champagnes die speciaal ontwikkeld werd om met ijs te drinken, geïnspireerd door 'de informele drinkcultuur in Saint-Tropez'. Volgens keldermeester Benoît Gouez past dat vernieuwende karakter nog altijd bij het merk. 'Ice Impérial combineert intense frisheid, royale fruitexpressie en de spirit van zomerse celebrations. Het is zonder twijfel de meest vrije en zorgeloze expressie van het Maison.'

Naast de vernieuwde fles zet Moët & Chandon deze zomer in op merkbeleving met de zogeheten French Kiosks, waar champagne wordt gecombineerd met variaties op de klassieke Tropézienne. Ook introduceert het merk de cocktail Spicy Mangosé, ontwikkeld rond Ice Impérial en geïnspireerd op de sfeer van de Franse Rivièra. Moët & Chandon Ice Impérial en de Pharrell Williams-edities zijn vanaf vandaag, 1 juni 2026, verkrijgbaar via geselecteerde verkooppunten.