Meta en WPP verdiepen AI-samenwerking

De samenwerking speelt in op de groeiende behoefte van adverteerders om creatieve prestaties sneller en beter te kunnen analyseren. Volgens WPP steeg het aantal wereldwijde advertentie-impressies op Meta-platforms in het eerste kwartaal van 2026 met 19 procent. Tegelijkertijd gebruiken dagelijks meer dan 3,5 miljard mensen ten minste één app van Meta. Voor merken wordt het daarmee steeds belangrijker om creatie specifiek voor dit ecosysteem te optimaliseren.

De nieuwe oplossing moet campagnedata vertalen naar een praktische creatieve playbook. Met behulp van AI kunnen teams beter bepalen welke uitingen presteren, nieuwe concepten ontwikkelen en die vervolgens testen. De tool is bedoeld voor samenwerking tussen creatieve en mediateams en moet inzichten over prestaties direct koppelen aan volgende creatieve keuzes.

Een van de onderdelen is ‘brand memory’, waarbij het systeem leert van bestaande advertenties, merkidentiteit en tone of voice. Daarmee kunnen marketeers volgens WPP creatie opschalen zonder merkconsistentie te verliezen. De integratie in WPP Open moet ervoor zorgen dat bureauteams de tool kunnen gebruiken zonder hun bestaande werkproces ingrijpend aan te passen.

Unilever krijgt als eerste klant toegang tot de testfase. Volgens Selina Sykes, Global VP Digital, Social and AI Transformation Beauty & Wellbeing bij Unilever, ligt de toekomst van advertising ‘op het snijvlak van creativiteit en technologie’. ‘Als vroege partner van WPP voor Meta’s nieuwste tool krijgen we de kans om een oplossing mee vorm te geven die onze merken helpt sneller te bewegen, slimmer te creëren en effectiever contact te maken met consumenten op de platforms waar zij hun tijd doorbrengen.’

Elav Horwitz, Chief Innovation Officer bij WPP, ziet de oplossing als een manier om creativiteit en media dichter bij elkaar te brengen. ‘De toekomst van creatieve effectiviteit begint met betere inzichten: niet alleen wat werkte, maar waarom. Hiermee geven we onze teams een dieper begrip van wat goed presteert voor onze klanten en waarom.’

Ook Meta benadrukt de snelheid waarmee inzichten kunnen worden omgezet in actie. ‘Creatieve teams zouden niet hoeven wachten op een evaluatie om te weten wat aanslaat’, zegt Nick Baughan, Director of Global Agencies bij Meta. ‘We brengen Meta’s creatieve intelligentie direct naar de tools die WPP-teams al gebruiken.’

Meta test de oplossing momenteel met WPP en Unilever. De verdere uitrol staat gepland voor de komende maanden.