Kruidvat verbreedt zomercampagne met creators

De campagne speelt in op het idee dat consumenten de zomer niet als één vakantieperiode beleven, maar als een reeks uiteenlopende momenten. Kruidvat koppelt het assortiment daarom aan situaties als festivals, stranddagen, terrasavonden, citytrips en spontane dagjes weg. Daarmee wil de retailer relevanter zijn voor zowel planmatige kopers als consumenten die last-minute nog iets nodig hebben.

Volgens Brenda Smith, CMO bij Kruidvat, draait de campagne vooral om relevantie binnen verschillende zomermomenten. ‘We sluiten beter aan bij hoe verschillende doelgroepen de zomer beleven. Door content en kanalen hier slim op af te stemmen, blijven we de hele zomer relevant op momenten die ertoe doen.’

De campagne krijgt naast de tv-commercial een nadrukkelijke mid-funnelaanpak. TV blijft volgens Kruidvat belangrijk voor bereik onder een brede doelgroep, terwijl social, YouTube en creators worden ingezet om specifieke groepen gerichter te benaderen. In het format ‘Zomer van...’ delen creators onder meer vakantie-lifehacks en Kruidvat-essentials voor zomerse momenten. Daarnaast voeren twee bevriende creators in ‘Megan en Melle redden de zomer’ onverwachte zomerjobs uit, waarbij wordt getoond welke producten in verschillende situaties van pas komen.