Odido lanceert Startphone voor kinderen

De lancering speelt in op groeiende zorgen van ouders over schermtijd, sociale media en online veiligheid. Uit nieuw onderzoek van de Universiteit van Amsterdam onder ouders van kinderen van 10 tot 15 jaar blijkt dat 82 procent vindt dat ouders zelf meer zouden moeten doen om kinderen online te beschermen. Tegelijkertijd missen veel ouders volgens het onderzoek kennis en praktische handvatten.

Startphone kiest niet voor een volledig verbod of voor onbeperkte toegang, maar voor een gefaseerde aanpak. De app werkt met vier niveaus, gebaseerd op wetenschappelijke inzichten over de ontwikkeling van kinderen en jongeren. Per fase krijgen kinderen meer digitale vrijheid, terwijl ouders overzicht houden en samen met hun kind afspraken kunnen maken.

‘Veel ouders ervaren de eerste smartphone als een ingewikkelde stap, maar tegelijk weten ze dat hun kind sociaal bijna niet meer zonder kan’, zegt Tisha van Lammeren, CCO Mass Market bij Odido. ‘Daarom geloven wij niet in alles verbieden of alles vrijlaten, maar in begeleiden.’

TBWA\Neboko ontwikkelde samen met Odido het concept, de app en de campagne. Voor de app experience werkte het bureau samen met dotdotdash, het experience- en innovatiebureau van Omnicom. Vonk was verantwoordelijk voor de technische realisatie.

Bekijk hieronder de commercial:

Volgens Anouk Zink, Managing Director van TBWA\Neboko, vraagt het debat om een tussenoplossing. ‘We leren kinderen zwemmen met zwembandjes en fietsen met zijwieltjes. Startphone is ontwikkeld vanuit dezelfde gedachte: een tussenstap die kinderen helpt om veilig, verantwoord en stap voor stap digitaal zelfstandig te worden.’

Startphone is gratis beschikbaar voor Android-smartphones en is niet gekoppeld aan een provider of abonnement. Vanaf 22 juni wordt de introductie ondersteund met een geïntegreerde campagne via bioscoop, social, influencer marketing, branded content partnerships en de landingspagina Startphone.nl.

Credits
Opdrachtgever: Odido
Partners: Universiteit van Amsterdam, Vrije Universiteit Amsterdam
Lead Agency: TBWA\Neboko
App experience & design: Dotdotdash
Tech development: Vonk
PR Agency: Ovide
Media agency: WPP
Website: Odido