Heinz richt zich op vrouwelijke sportfans

Aankomend weekend krijgt de campagne een fysieke vertaling met een watch party in Amsterdam, gehost door voormalig tophandbalster Estavana Polman. Rond de wedstrijd Nederland - Zweden brengt Heinz vrouwelijke atleten en lifestyle- en foodcreators samen voor een avond waarin sport, eten en entertainment worden gecombineerd. Onder de aanwezigen zijn onder anderen ex-profvoetbalster Merel van Dongen, olympisch zwemster Kira Toussaint en meervoudig Nederlands sprintkampioen Demi van den Wildenberg.

De campagne startte eerder met een limited edition Watch Box, die naar content creators en atleten werd gestuurd. Via een social activatie vroegen zij hun community hoe grote sportmomenten worden beleefd. Uit die reacties kwam naar voren dat veel vrouwelijke fans zich niet altijd herkennen in de traditionele voetbalcultuur, waarin analyse, statistieken en de wedstrijd zelf vaak centraal staan. Samenzijn, eten en entertainment blijken voor hen minstens zo belangrijk.

Volgens Fé Gunning, Brand & Category Director bij Kraft Heinz, sluit de activatie aan bij de bredere Lost in Love-campagne van Heinz. 'Met onze Heinz Lost In Love-campagne vieren we die herkenbare momenten waarop je zo opgaat in lekker eten, dat de wereld om je heen even verdwijnt.' Met The Big Catch-Up wil Heinz volgens Gunning ruimte maken voor een andere sportbeleving. 'Vrouwen genieten net zo hard en verdienen hun eigen moment om dat te vieren.'

Frederique de Laat, co-founder van Branthlete, ziet daarin ook een bredere kans voor merken. 'Vrouwen vormen een steeds grotere en zichtbaardere groep binnen de sportcultuur, maar worden door merken nog lang niet altijd specifiek aangesproken. Juist daar ligt een enorme kans.'

De Lost in Love-campagne draait om herkenbare momenten tijdens een voetbalavond, waarbij eten en sportbeleving samenkomen.