Primera start 'Het begin van iets moois'

Centraal in de nieuwe positionering staat het inzicht dat de producten van Primera vaak meer vertegenwoordigen dan hun praktische functie alleen. Een wenskaart, cadeautje of oplaadkabel is niet zomaar een aankoop, maar vaak het startpunt van een groter moment of een betekenisvolle interactie.

Michiel Rijshouwer, creatief directeur bij Persuade: 'Primera wordt vaak gezien als de handige winkel om de hoek, maar achter veel producten schuilt een groter verhaal. Een kaart laat zien dat je aan iemand denkt, een boek helpt je even los te komen van schermen en een cadeau versterkt een persoonlijke band. Met "Het begin van iets moois" geven we die alledaagse aankopen een emotionele betekenis. Daarmee bouwen we aan een sterker en onderscheidender merk.'

De campagne wordt breed uitgerold via televisie, radio, online video, social media, digitale schermen, de eigen kanalen van Primera en in de winkels. Daarmee geven de zelfstandige ondernemers achter de formule, ondersteund vanuit de centrale organisatie, gezamenlijk invulling aan de nieuwe merkbelofte.