Eru en Kesbeke zien co-branding als investering in merkwaarde

Volgens Koninklijke Eru en Kesbeke is de samenwerking niet ontstaan vanuit een marketingconcept, maar vanuit een combinatie die consumenten al decennialang zelf maken: kaas met augurk. Met de introductie van Eru Kesbeke Augurk brengen beide merken deze combinatie voor het eerst samen in een kant-en-klaar kuipje. De eerste verkoopresultaten overtreffen volgens de bedrijven de verwachtingen.

Selectie van partners

Directeur Oos Kesbeke zegt dat het familiebedrijf bewust kiest voor samenwerkingen met merken die inhoudelijk én organisatorisch passen. 'Een merk moet bij Kesbeke passen en de combinatie moet vooral gewoon lekker zijn. Het mag apart en out of the box, maar smakelijk blijft de eerste voorwaarde.'

Ook de bedrijfscultuur speelde volgens Kesbeke een rol. Hij geeft aan dat samenwerking met Nederlandse familiebedrijven de voorkeur heeft vanwege de korte besluitvorming en gedeelde werkwijze.

Strategische samenwerking

Voor Eru past de samenwerking binnen de herpositionering van het merk sinds de overname door St. Paul. Eigenaar Dieter Kuijl noemt de combinatie met Kesbeke logisch. 'Kaas en augurk is zo'n oer-Hollandse combi van oudsher, daar konden we eigenlijk niet omheen.'

Volgens Kuijl biedt een samenwerking tussen twee gevestigde merken mogelijkheden om nieuwe doelgroepen te bereiken en het merkverhaal zichtbaarder te maken. Kesbeke ziet de samenwerking vooral als een investering in merkpositionering. 'Economisch gezien leveren die samenwerkingen ons niet heel veel omzet. Wij leveren voornamelijk de ingrediënten. Het gaat voor ons veel meer om de positionering van het merk.'

Merkwaarde centraal

Beide bedrijven stellen dat succesvolle co-branding begint bij een logische merkcombinatie en herkenning bij consumenten. Volgens Kesbeke moeten samenwerkingen bijdragen aan de geloofwaardigheid van een merk, terwijl Kuijl benadrukt dat innovatie niet altijd hoeft voort te komen uit volledig nieuwe productconcepten.

Het product is sinds 18 mei 2026 exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn; later dit jaar volgt een bredere introductie in Nederland en België.

Beeld: Koninklijke Eru