M&M's wordt leverancier van Tour de France

Centraal in de activatie staat de M&M's-karavaan, die alle etappes van zowel de Tour de France als de Tour de France Femmes zal volgen. Langs het parcours worden zakjes M&M's en andere promotionele artikelen uitgedeeld aan toeschouwers. De karavaan werd gepresenteerd in Haguenau, waar zich de grootste Europese productielocatie van het merk bevindt.

Volgens William Salhany, marketingdirecteur van M&M's-maker Mars Wrigley Frankrijk, moet de samenwerking de band tussen het merk en de miljoenen wielerfans versterken. 'Met dit partnership willen we liefhebbers een memorabel moment laten beleven met M&M's. Dankzij de karavaan, winkelactivaties in Frankrijk en ons mediaplan willen we een sterke verbinding creëren tussen het merk en de miljoenen toeschouwers die van de Tour de France een uniek evenement maken.'

Nieuwe M&M's-merch rond de Tour

De samenwerking onderstreept tevens de lange aanwezigheid van Mars Wrigley in Frankrijk. De fabriek in Haguenau, de eerste Europese productielocatie die volledig op M&M's was gericht, vierde in 2024 haar vijftigjarig bestaan. De vestiging heeft bovendien een historische band met Nederland. In 1974 werd de productie van M&M's verplaatst van Veghel naar Haguenau, waarbij Nederlandse specialisten betrokken waren bij de opstart van de fabriek.

Die samenwerking bestaat nog altijd. De pinda's voor de jaarlijks meer dan 50 miljard geproduceerde M&M's worden nog steeds in Nederland geroosterd. Na productie in Frankrijk worden de chocoladesnoepjes vervolgens geleverd aan winkels in onder meer Nederland en België.

Met de nieuwe Tour de France-samenwerking wil M&M's profiteren van de enorme zichtbaarheid van het wielerevenement, dat jaarlijks miljoenen bezoekers langs de route trekt en wereldwijd een groot televisiepubliek bereikt.

Beeld: Ralston Smith / Unsplash