Nederland wint drie Lions op dinsdag

De prijzen vielen dus maar in twee categorieën. In Design werd Dressed for Wimbledon van Stella Artois, ontwikkeld door GUT Amsterdam, twee keer bekroond: met zilver en brons. In Entertainment Lions won A Minecraft Movie Meal van McDonald’s brons, met Cake Film & Photo als additional agency.

In de Entertainment Lions, de categorie waarin branded content wordt beoordeeld op de mate waarin het uitgroeit tot cultuur, werden dit jaar 656 inzendingen beoordeeld. Daaruit kwamen twintig winnaars voort: drie gouden, zes zilveren en tien bronzen Lions. De Grand Prix ging naar Original Forever voor adidas, gemaakt door Johannes Leonardo New York en adidas Londen. De campagne bouwt voort op de culturele erfenis van adidas met Oasis en koppelt officiële tourmerchandise aan fandom en popcultuur.

Volgens Chris Beresford-Hill, Worldwide Chief Creative Officer van BBDO Worldwide en juryvoorzitter van de Entertainment Lions, sprong de Grand Prix eruit omdat het werk het moment goed aanvoelde. ‘In een tijd waarin zoveel merken relevantie proberen te fabriceren, liet dit zien dat het krachtigste wat een merk kan doen is verschijnen op het juiste moment, voor de juiste community, met iets dat de moeite waard is.’

In Design werden 792 inzendingen beoordeeld en 26 Lions uitgereikt: vijf gouden, acht zilveren en dertien bronzen. De Grand Prix ging naar Apple TV Rebrand van TBWA\Media Arts Lab Los Angeles en Apple Cupertino. De jury roemde de cinematografische uitstraling en ambachtelijke uitvoering van de merkidentiteit. ‘We hebben de Grand Prix toegekend omdat het werk heerlijk menselijk gemaakt is’, zegt Greg Quinton, Chief Creative Officer van Design Bridge and Partners en juryvoorzitter van Design. ‘In een tijd die geobsedeerd is door technologische dreigingen, is dit een prachtige rebellie.’