LePub en Heineken domineren Cannes

De campagne Could Have Been a Heineken, ontwikkeld door LePub Milan en LePub São Paulo, won de Grand Prix in Social & Creator. The Pub That Refused to Die, van LePub Milan en Publicis Dublin, werd bekroond met de Grand Prix in Creative Strategy. Beide campagnes droegen stevig bij aan de internationale erkenning voor Heineken. Could Have Been a Heineken vertaalde hedendaags sociaal gedrag naar een merkverhaal rond verbinding en sociale interactie. The Pub That Refused to Die draaide om de heropleving van een historische Ierse pub en positioneerde die als symbool van veerkracht en gemeenschap.

Samen waren de twee cases goed voor twaalf aanvullende Leeuwen in tien categorieën. Could Have Been a Heineken won onder meer vijf keer goud, in Media, Direct, Brand Experience & Activation en Outdoor. The Pub That Refused to Die voegde daar vier bronzen Leeuwen aan toe, onder meer in PR, Direct, Entertainment en Creative B2B.

Volgens Bruno Bertelli, ceo en cco van LePub Worldwide, is de erkenning meer dan een optelsom van prijzen. ‘Dit is de erkenning van een reis die over jaren is opgebouwd door mensen die geloofden dat creativiteit een echt businessmodel kan worden.’ Bertelli wijst daarbij nadrukkelijk op de samenwerking met Heineken. ‘Bram Westenbrink en zijn team gaven ons iets waar elk creatief bureau op hoopt: vertrouwen. Ze moedigden ons aan om conventies uit te dagen en deelden ons geloof dat de beste ideeën ontstaan wanneer klanten en bureaus samen risico durven nemen.’

Ook andere Heineken-cases, waaronder Tocayos en Rooftop Revival, droegen bij aan de titel. Bertelli ziet de prijzen als een bevestiging van de koers van LePub: ‘De toekomst is niet aan degenen die simpelweg nieuwe technologie omarmen, maar aan degenen die technologie gebruiken om werk te maken waar mensen echt om geven.’