Heineken wint tweede Grand Prix; goud voor Publicis Amsterdam

The Pub That Refused to Die vertelt het waargebeurde verhaal van 26 inwoners van het Ierse Kilteely die gezamenlijk hun lokale pub kochten om deze voor het dorp te behouden. Geen van hen had ervaring in de horeca. Heineken ondersteunde de nieuwe eigenaren met advies en training voor het barpersoneel. Daarnaast ontwikkelde het merk een online informatieplatform voor gemeenschappen die eveneens hun lokale pub willen overnemen. Een documentaire over het initiatief werd door Ierland vertoond om aandacht te vragen voor het verdwijnen van pubs als sociale ontmoetingsplek.

Volgens Sarah Lemarié, Chief Strategy Officer bij Publicis en juryvoorzitter van de Creative Strategy Lions, vormt de pub in Ierland het kloppende hart van kleine gemeenschappen. ‘The Pub That Refused to Die biedt een sociale oplossing voor een sociaal probleem en bouwt voort op de expertise van Heineken om gemeenschappen in staat te stellen gezamenlijk pubs over te nemen. Het is een briljante strategie voor culturele betrokkenheid, die nationale aandacht trok en Heineken een plek gaf in de harten én glazen van de Ieren.’

Het initiatief heeft inmiddels een ander dorp geïnspireerd om eveneens de plaatselijke pub te kopen. Twee andere gemeenschappen zouden met een collectieve overname bezig zijn. Heineken wil dat de campagne als praktische blauwdruk gaat dienen voor dorpen die hun laatste ontmoetingsplek dreigen te verliezen.

Het is de tweede Grand Prix voor Heineken en LePub Milan tijdens deze festivaleditie. Een dag eerder won het duo de Social & Creator Grand Prix voor Could Have Been a Heineken.