Nederland pakt eerste Cannes-goud

Voor Wieden+Kennedy Amsterdam is de prijs een bekroning in een categorie waarin co-creatie en user generated content centraal staan. De campagne, ontwikkeld samen met Our Lego Agency uit Denemarken, speelt in op de wereldwijde voetbalcultuur en brengt Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé en Vinícius Júnior samen als Lego-minifiguren. Ook een miniatuurversie van de FIFA Wereldcup maakt onderdeel uit van de campagne. Daarmee koppelt Lego herkenbare sporticonen aan de creatieve speelwereld van het merk.

Ook T-Rex Leather leverde Nederland goud op. De campagne voor Lab-Grown Leather werd ingezonden door VML Paris, in samenwerking met onder meer Kuest Paris en WPP Production Paris. Het Amsterdamse For The Right Reasons was betrokken als pr-bureau, samen met Propeller uit Londen. Eerder op de dag won dezelfde case al een zilveren Leeuw.

Daarmee werd de derde dag voor Nederland alsnog succesvol, nadat Nederlandse bureaus bij de Media Lions en Direct Lions naast de prijzen grepen. Halverwege de festivalweek staat de Nederlandse teller voorlopig op twaalf Lions, waaronder twee gouden prijzen op dag drie.

Internationaal viel onder meer Heineken op. De campagne Could Have Been a Heineken van LePub Milano en LePub São Paulo won de Grand Prix in Social & Creator en viel daarnaast opnieuw in de prijzen. De campagne onderstreept de sterke aanwezigheid van Heineken op het festival, al gaat het hier om Braziliaans werk.

Met de gouden prijzen voor Wieden+Kennedy Amsterdam en For The Right Reasons krijgt de Nederlandse Cannes-week een duidelijke impuls. Eerder deze week kwamen de Nederlandse prijzen vooral uit zilver en brons; dag drie brengt daar nu het eerste goud bij.