Alles aan de lancering leek onmogelijk: een select clubje food influencers -waaronder die van MarketingTribune- moest 's avonds verzamelen op de stoep van Casa Rosso* en het was 1 april. Maar toch lukte het, net als met het merk zelf. 'De vraag naar plantbased in Europa is nog steeds groot.'

Hoe bouw je een koffiebedrijf dat zowel boeren als consumenten beter bedient? In de vijftiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Yorick Bruins, medeoprichter van Wakuli.

Met een confronterende boodschap op straat en social wil Het Huis het gesprek over mentale problemen bij kinderen verbreden naar het familiesysteem. Samen met creatief bureau Fitzroy lanceert de organisatie een campagne die inzet op bewustwording én gedragsverandering, met als centrale boodschap: ‘De shit van je ouders, hoort niet op je schouders’.

Duurzaam bankmerk Triodos Bank lanceert vandaag een internationale campagne onder de slogan ‘Join the good side’. Wij blikken vooruit met verantwoordelijke Sanne van Keulen van de bank (foto), stellen haar zeven vragen en tonen de drie nieuwe bijbehorende films. 'Rechtvaardigheid begint bij het systeem zelf.'

Wat in eerste instantie leek op een opvallende drukfout, blijkt een doordachte zet van Dove. Afgelopen weekend verscheen op de Willemswerf in Rotterdam een spiegelbeeldige advertentie met model en merkambassadeur Joann van den Herik. De ogenschijnlijke ‘misprint’ leidde direct tot discussie, zowel op straat als online.

​New York Pizza introduceert op 1 april de Croissant Pizza: een hybride product dat de luchtige, boterige structuur van een croissant combineert met de bekende smaken van pizza. Na eerdere ‘1 april’-lanceringen die viraal gingen, blijkt ook deze introductie geen grap, maar een nieuwe productinnovatie die direct verkrijgbaar is in meerdere varianten.

De Europese activiteiten van de voedingsdivisie van Unilever blijven vanuit Rotterdam aangestuurd, ook na de overname door McCormick & Company. Daarmee behoudt Nederland een centrale rol in de organisatie van de niet-Amerikaanse food-activiteiten en marketing.

Elektriciteit was jarenlang vanzelfsprekend: stekker erin, licht aan. Tot het stroomnet vol raakte... Maryse Laseroms (51), directeur Communicatie & Public Affairs van netbeheerder Enexis, vertelt over zichtbaarheid in een onzichtbare sector, het managen van torenhoge verwachtingen en het verleiden van klanten die geen keuze hebben. Een gesprek over communicatie onder druk, purpose, politieke gevoeligheid en de vraag: hoe krijg je Nederland in beweging zonder de stekker eruit te trekken?

Er was een tijd dat titels nog iets zeiden. Dat je aan een Ir. kon zien dat iemand zich door eindeloze differentiaalvergelijkingen had geworsteld, en dat een Ing. stond voor praktische vindingrijkheid met beide voeten stevig in de klei. Het was een overzichtelijk landschap: universiteit versus hogeschool, theorie versus praktijk, en iedereen wist een beetje waar hij aan toe was.

Voor veel landgenoten staat Pasen in 2026 vooral in het teken van rust, samenzijn en lekker eten, in plaats van 'traditionele vieringen'. Dat blijkt uit een onderzoek van Acties.nl en PanelWizard onder 500 Nederlanders.

Daar is ie weer: de bonte verzameling met amusante berichten. Bij de een ligt het er dik bovenop, bij een enkeling ontstaat een lichte twijfel. Maar niettemin verdienen ze onze aandacht. Dus zit, lees en krijg een enorme glimlach op je gezicht.

DPG Media heeft in 2025 een omzet geboekt van iets meer dan twee miljard euro. Het jaar stond voor het mediabedrijf nadrukkelijk in het teken van de goedkeuring en integratie van RTL Nederland, waarvan de resultaten over zes maanden in de cijfers zijn meegenomen.

Unilever en McCormick & Company bundelen hun krachten door de voedingsdivisie van Unilever samen te voegen met McCormick. Met de deal ontstaat een wereldwijde ‘flavour powerhouse’ met een gezamenlijke omzet van circa 20 miljard dollar. Tegelijkertijd positioneert Unilever zich nadrukkelijker als pure player in Home & Personal Care (HPC).

Duo Penotti lanceert drie nieuwe smaakcombinaties en grijpt die introductie aan voor een campagne rond een iconisch element uit zijn merkgeschiedenis: de bekende jingle. In samenwerking met Selmore krijgt het liedje uit de jaren tachtig een eigentijdse remake, die via radio en social media opnieuw moet zorgen voor herkenning én betrokkenheid bij een nieuwe generatie.

ABN Amro voegt tijdens de Euro Hockey League Finals 2026 een nieuw element toe aan het toernooi: naast de bestaande ‘Man of the Match’ wordt voortaan ook een ‘Woman of the Match’ uitgeroepen. Met deze uitbreiding wil de bank een concrete stap zetten richting meer gelijkheid binnen de sport.

Elize Wind is Brand Manager bij non-profitorganisatie en social enterprise Klabu. Voor aflevering 148 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Positieve productcampagnes minimaliseren de realiteit van menstruatie.’

Heineken presenteert op het beroemde Coachella Valley Music & Arts Festival in Engeland een nieuwe innovatie die muziekfans helpt om makkelijker 'verbinding' te maken. Het slimme apparaat, genaamd The Clinker, is ontwikkeld door LePub Milan, LePub Amsterdam en LePub New York met het tech- en innovatiecollectief LeGarage.

Basic-Fit opent vandaag zijn 250ste club in Nederland. De nieuwe vestiging in Amsterdam Zuidoost wordt feestelijk ingewijd. Deze mijlpaal sluit aan bij de strategie van Basic-Fit om mensen te ondersteunen in een actief en gezond leven door fitness toegankelijk en laagdrempelig te houden.

'Spaart u voetbalplaatjes?' Wie vanaf half januari van dit jaar bij Plus boodschappen deed, kreeg ongetwijfeld van de kassière deze vraag te horen. Ruim 20 jaar geleden wist Plus zich met een voetbalplaatjespaaractie in Nederland op de kaart te zetten. Voetbalplaatjes zijn door de jaren heen niet alleen voor veel (jonge) consumenten een absolute ‘must have’, voor een criminele enkeling zijn ze zelfs nog véél meer dan dat.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van hoe merken relevant blijven in een marketinglandschap dat steeds sneller beweegt en waarin platforms, technologie en doelgroepen continu veranderen. Een van de sessies die die dynamiek concreet maakt, is die van Kristel Kodde en Elze Bakker van TUI.

Erica Meijer is Marcom Lead Zakelijk bij Centraal Beheer. Tijdens Nima Marketing Day deelt zij de ins en outs achter de PR-stunt rondom PSV en hoe earned media niet alleen opvalt, maar ook resultaat oplevert.

Fonds Gehandicaptensport zet tijdens de collecteweek van 29 maart tot en met 4 april de campagne ‘Buitenspel? Gelijkspel!’ in. Met vier sporters als gezicht van de campagne vraagt de organisatie aandacht voor de extra drempels die mensen met een beperking ervaren om te kunnen sporten.

Evian bereikt een bijzondere mijlpaal: precies 200 jaar geleden, in 1826, werd de eerste fles van het natuurlijke mineraalwater gebotteld. Ter gelegenheid van dit jubileum werkt het merk samen met de internationaal gerenommeerde kunstenaar Jeff Koons.

De slogan ‘Hubo helpt’ is opnieuw uitgeroepen tot de beste slogan binnen de woonbranche. Slogans die consumenten inspireren en activeren om zelf aan de slag te gaan in en rond het huis, blijken het meest succesvol. Dat blijkt uit het onderzoek Uitblinkers Woonbranche van onderzoeksbureau Multiscope, (n=5.021).

Abovo Maxlead breidt zijn social media dienstverlening uit met de introductie van Social Conversation. Met deze nieuwe propositie speelt het bureau in op de groeiende behoefte van merken om actief deel te nemen aan online gesprekken en communities. De stap volgt op de eerdere overname van awesome. en onderstreept de ambitie om het social domein verder uit te bouwen.

Life360 lanceert een nieuwe campagne gericht op de Europese markt, waarin de balans tussen ouderlijke betrokkenheid en vrijheid centraal staat. Met ‘Mom of the Guys’ speelt het Amerikaanse techbedrijf in op culturele verschillen in opvoeding, met een luchtige en herkenbare insteek. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met het Amsterdamse bureau Philip&Hugo.

Nederlandse huishoudens hebben gemiddeld 3,5 streamingabonnementen en behoren daarmee tot de meest intensieve streamers van Europa. Tegelijk zegt bijna twee derde van de Nederlanders die kosten actief te willen verlagen. Dat blijkt uit het pan-Europese onderzoek 'The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV' van ShowHeroes en Omnicom Media Netherlands.

In een nieuwe print- en outdoorcampagne laten McDonald’s Nederland, TBWA\ Neboko en OMD Nederland zien dat de route naar een restaurant soms al door bezoekers zelf is uitgestippeld. Niet via officiële paden, maar via zogenoemde olifantenpaadjes: informele shortcuts die spontaan ontstaan wanneer mensen de kortste weg kiezen.

Marketing Drenthe en Hagens PR starten de campagne ‘Buiten Bereik’, gericht op bewust en verantwoord natuurgebruik. Met een reeks PR-momenten, waaronder een boswachtercursus als aftrap, willen de partijen inspelen op de groeiende druk op natuurgebieden en het gedrag van bezoekers beïnvloeden.

Aafje Boerma is Head of Marketing & Communications bij GS1. Global Standards One is de internationale not-for-profitorganisatie die de standaarden beheert voor barcodes en productidentificatie, en er op die manier eigenlijk voor zorgt dat bedrijven ‘dezelfde taal spreken’. Tijdens Nima Marketing Day spreekt Boerma over de herpositionering van GS1 Nederland.

Na de fusie tussen PvdA en GroenLinks is het nieuwe beeldmerk onthuld en de naam: 'Pro'. Het logo van de nieuwe fusiepartij die nu voluit Progressief Nederland heet, is gemaakt door ontwerpbureau De Designpolitie als verantwoordelijke voor de visuele identiteit en vormgeving van het merk.

De finalisten voor de SMA Awards 2025 zijn bekendgemaakt. De Sales Management Association (SMA) heeft de kandidaten voor Beste Chief Commercial Officer, Sales Manager en Young Sales Professional van het Jaar 2025 onthuld.

Martine de Ridder is Manager Marketing & Communicatie bij Keukenhof: ‘Het mooiste lentepark ter wereld én het 260 hectare grote Landgoed Keukenhof, met kasteel en 15 rijksmonumenten.’ Voor aflevering 147 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

In onze serie [marketeer] aflevering 246 Trix van der Vleuten, sinds anderhalf jaar CMO van hotelketen The Social Hub. Eerder werkte ze als marketeer bij Isobar, KFC, Philips en Versuni. Ze deelt haar ervaringen bij TSH. Vandaag is de vernissage van twee unieke hotelkamers die samen met impactmerk Tony Chocoloneley zijn ontworpen, niet toevallig ook een B-Corp. 'Deze chocolade-ervaring heeft zelfs ónze verwachtingen overtroffen.'

Scammermarketing is ongelooflijk professioneel geworden. Oplichters spelen in op emoties zoals angst, stress, vertrouwen of hebzucht en iedereen kan slachtoffer worden - het heeft in de meeste gevallen niets te maken met domheid, maar met hoe goed fraudeurs hun trucs hebben weten te perfectioneren.

Van volop lente naar winterweer en dan ook nog een uur korter weekend voor de boeg. Gelukkig hebben we de transfers nog…

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft de longlist voor de ABC Groot Accenten 2025 gepubliceerd. In drie categorieën, Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en Consistent Accent, zijn in totaal achttien genomineerden geselecteerd. De prijzen gelden als een van de belangrijkste erkenningen voor consistent en effectief merkenwerk in Nederland.

Hema en Hotel L’Amour hebben opnieuw de Ster Gouden Loeki gewonnen met hun kerstcommercial. Ook het Ronald McDonald Kinderfonds viel in de prijzen met de Gouden Loeki voor goede doelen. De publieksprijzen, waarvoor ruim 100.000 Nederlanders hun stem uitbrachten, werden donderdagavond uitgereikt in Amsterdam.

Non-fooddiscount retailer Action zet na opnieuw een jaar van stevige groei nadrukkelijk in op internationale expansie, met als opvallendste stap de geplande entree op de Amerikaanse markt. Het bedrijf wil eind 2027 of begin 2028 zijn eerste winkel openen in het zuidoosten van de Verenigde Staten.

Het keuken- en huishoudmerk Silvercrest, onderdeel van Lidl, introduceert een vernieuwde merkpositionering en lanceert een internationale campagne met tennislegende André Agassi. Met de slogan ‘Vergemakkelijkt je leven’ wil het merk benadrukken hoe slimme technologie dagelijkse huishoudelijke taken leuker maakt.

Rabobank start een samenwerking met bouwdeskundige Bob Sikkes, bekend van 'Kopen Zonder Kijken', in de social-first campagne ‘Bob heeft je back’. Met een serie korte video’s wil de bank starters op de woningmarkt voorzien van toegankelijke en realistische informatie over kopen en verbouwen. De campagne speelt in op de groeiende behoefte aan betrouwbare en begrijpelijke content voor een doelgroep die zich steeds vaker via social media oriënteert.

United Playgrounds komt in handen van de 19 oorspronkelijke ondernemers van de groep. Daarmee verschuift het eigenaarschap van de internationale bureaugroep naar de mensen die aan de basis stonden van het netwerk van gespecialiseerde agencies. De stap betekent een nieuwe groeifase voor de groep die met steun van Standard Investment verder werd uitgebouwd.

Trail Markers, het nieuwe reismerk van SNP Natuurreizen, lanceert zijn eerste campagne. Met ‘Our trails will mark you’, ontwikkeld door Gardeners, positioneert het merk zich nadrukkelijk als alternatief voor gepolijste reiscontent. De campagne richt zich op jonge, actieve buitensporters die op zoek zijn naar fysieke uitdaging en betekenisvolle natuurervaringen.

Foodmerk Oma’s Soep brengt samen met De Vegetarische Slager een nieuwe lijn klassieke maaltijdsauzen op de markt. De producten combineren traditionele familierecepten met plantaardig vlees en liggen vanaf deze week in de schappen van Plus Retail en Jumbo Supermarkten.

Philips Sonicare heeft New Yorkers opvallend gewezen op de risico’s van handmatig tandenpoetsen. In de nacht vóór World Oral Health Day werd de stad symbolisch ‘overgenomen’ door bacteriën in een campagne die een onzichtbaar probleem van mondzorg zichtbaar wil maken. Bekijk hier hoe.

Het Engelse creatieve bureau BBH is door lastminute.com aangesteld om een nieuw merkplatform te ontwikkelen voor hun belangrijke Europese markten. De samenwerking speelt in op de groeiende vraag naar last-minute reizen en meer flexibiliteit bij consumenten, mede door economische en geopolitieke onzekerheid.