NMO breidt luisteronderzoek uit met korte luistertrajecten

Het NMO Luisteronderzoek, dat uitgevoerd wordt door Ipsos I&O, registreert het luistergedrag van Nederlanders van 18 jaar en ouder via een app op de smartphone van panelleden. Deze app maakt gebruik van audiomatching, waarbij geluidspatronen worden vergeleken met een database van radiozenders. Encoding, waarbij een onhoorbare code met het audiosignaal wordt meegestuurd, is vanaf week 15 verplicht voor alle zenders die in de rapportage willen worden opgenomen.

Door deze verplichtstelling is het risico op zogenoemde ‘false positives’ – foutieve herkenning van een zender – sterk verminderd, ook bij kortere luistersessies. Volgens Ipsos I&O is encoding vrijwel foutloos, waardoor ook kortere trajecten betrouwbaar kunnen worden meegenomen.

Effect op weekbereik en luistertijd

De uitbreiding van de dataset met korte luistertrajecten kan volgens Ipsos I&O leiden tot een hoger weekbereik van radiozenders en in mindere mate tot een hogere gemeten luistertijd. Naast deze wijziging zijn met ingang van week 1 2025 ook panelupdates doorgevoerd. De bijbehorende dataset wordt op 16 april beschikbaar gesteld aan de markt. Voor week 27 staat een nieuwe panelupdate gepland, waarover in juli verdere informatie volgt.

Beeld: NMO