Hands Off kiest koe als boegbeeld in eerste campagne: 'Eat No M!lk Chocolate'

In de campagnevideo's duikt de protesterende koe op in drukke Nederlandse steden, met een kleed waarop trots 'Eat No M!lk Chocolate' prijkt. Het merk wil hiermee de discussie openen over het gebruik van koemelk in traditionele chocolade. 'Met No M!lk zetten wij een nieuwe categorie chocolade op de kaart, die veel minder belastend is voor de aarde,' zegt Kitty Smeeten, founder en CEO van Hands Off. 'Zo strijden we voor chocolade waar de aarde niet van smelt.'

De campagne, ontwikkeld door creatief duo Louk Derks en Bram Eigenfeld in samenwerking met productiebureau rubenpaulruben, draait volledig om bewustwording. Plantaardige chocolade bevat geen melk, en dat scheelt volgens Hands Off gemiddeld de helft aan CO₂-uitstoot. 'Wie kan dat verhaal beter vertellen dan een koe? Vrolijk, maar strijdbaar,' aldus de makers.

Direct kennismaken

De uitrol van de campagne is breed: via social media, outdoor media en activaties in supermarkten. Vanaf week 20 duikt Hands Off ook op in de schappen en op de winkelvloer, zodat consumenten direct kunnen kennismaken met de plantaardige alternatieven.

Met de recent opgehaalde €1,1 miljoen groeikapitaal is Hands Off klaar om door te pakken. Smeeten ziet deze campagne als een logisch vervolg: 'Veel mensen staan er niet bij stil dat melkchocolade vaak twee keer zo vervuilend is als varkensvlees. Daarom maken wij sinds 2023 100% plantaardige chocolade.'