Zachtfruitcampagne ‘Een handje zomer’ richt zich op jonge consument

De driejarige Europese campagne richt zich op de doelgroep 18-35 jaar en laat zien hoe makkelijk gezond snacken kan zijn. De centrale boodschap: zachtfruit past perfect bij het drukke leven van jonge mensen, als snelle snack, feestelijk ontbijtje of frisse toevoeging aan een zomerse lunch.

De campagne is ontwikkeld door Food Cabinet, een creative agency for good food. Het bureau is specialist in food marketing en helpt (food)merken en organisaties impact te maken met campagnes en strategieën die aanzetten tot bewustwording en gedragsverandering. 

Mix van paid en organische content

Op TikTok en Meta loopt een mix van paid en organische content, waarin influencers hun eigen ‘handje zomer’-momenten delen. Denk aan blauwe bessen bij je latte of een bakje frambozen in de trein. Offline is de campagne zichtbaar op de winkelvloer met opvallend promotiemateriaal, en ook op de digitale winkelvloer kunnen consumenten direct hun portie zomer aanklikken.

'We willen laten zien dat gezond snacken niet saai of ingewikkeld hoeft te zijn,' zegt Wilco van den Berg van GroentenFruit Huis. 'Zachtfruit is een heerlijk alternatief voor ongezonde snacks en perfect voor het drukke leven van jonge mensen.'

Initiatief van GroentenFruit Huis

De campagne is een initiatief van GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions en Simply the Bes. Gezamenlijk vertegenwoordigen zij meer dan 80% van de Nederlandse zachtfruitproductie. Met steun van de Europese Unie promoten zij duurzaam geteeld fruit uit de EU, met aandacht voor korte ketens en eerlijke teelt.

Hoewel de zachtfruitmarkt groeit, met name blauwe bessen zijn populair, blijft de consumptie onder jongvolwassenen achter. De gemiddelde Nederlander eet 130 gram fruit per dag, terwijl de aanbevolen hoeveelheid 200 gram is.

Met ‘Een handje zomer’ hopen de initiatiefnemers jongere doelgroepen te inspireren én het zomerse gevoel door te trekken van het voorjaar tot diep in de herfst.