Lipton Ice Tea lanceert Ice Tea Insurance met rapper Ice-T

TBWA\NEBOKO vertaalde de insights van het theemerk naar een cultureel relevant concept dat de gevestigde positie van Lipton als dé Original Ice Tea wil benadrukken. De fictieve ‘verzekering’ biedt consumenten een luchtige oplossing voor hun teleurstelling én herinnert horeca en gasten eraan dat Lipton voor velen de standaard is.

De keuze voor Ice-T als gezicht van de campagne is geen toeval. Met zijn invloedrijke album O.G. Original Gangster uit 1991 en zijn status als pionier binnen de hiphopcultuur, belichaamt hij het begrip 'original'. Door hem te koppelen aan Lipton ontstaat een samenwerking waarin twee originals elkaar versterken.

'We bedachten de Ice Tea Insurance voor iedereen die geen originele Lipton Ice Tea krijgt', vult Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\Neboko aan. 'En wie kan dat beter uitleggen dan de andere originele Ice-T? We vroegen de legendarische rapper en acteur, en hij was direct enthousiast over het idee. Niet veel later stonden we op de set in Nederland met de OG uit de hiphopscene.'

Zomer 2025 wordt de campagne breed uitgerold via OLV, social media, OOH, influencers, horeca en diverse andere mediakanalen in Nederland en België. Terrasbezoekers die deze zomer een andere ijsthee geserveerd krijgen dan Lipton Ice Tea, kunnen via Liptoniceteainsurance.nl kijken hoe ze een gratis Lipton Ice Tea kunnen ontvangen ter compensatie, tippen marketeers en bureau nog enthousiast.

Credits
opdrachtgever: Lipton Benelux
bureau: TBWA\Neboko & TBWA\België
regisseur: Max Barden
roductie: Czar Amsterdam
postprodcutie: Editors Amsterdam, Storm en Make Sound
mediabureau: Mindshare NL & BE