Byron Sharp geëerd op Internationale Marketingdag

Dr. Sharp, wereldwijd bekend als auteur van het baanbrekende boek How Brands Grow en directeur van het Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, wordt geroemd om zijn wetenschappelijke benadering van marketing. ‘Zijn invloed op het vak is enorm. Hij daagt marketeers uit om intuïtie los te laten en wetenschap centraal te stellen. Zijn toewijding aan bewijsvoering en zijn lef om gevestigde ideeën te bevragen maken hem een meer dan terechte winnaar', aldus Ralf Strauss, voorzitter van de EMC.

De prijs werd op 23 mei uitgereikt tijdens de bestuursvergadering van de EMC in Dublin. Martin Huisman, COO van de EMC, voegt toe: ‘Iedereen in marketing kent How Brands Grow. Zijn gedachtegoed over mentale en fysieke beschikbaarheid heeft marketingstrategieën wereldwijd veranderd.’

De International Marketing Day is tevens een moment om stil te staan bij de veranderingen in het vakgebied. Volgens Strauss staat marketing op een keerpunt: ‘Organisaties moeten zich aanpassen aan een realiteit waarin iedere consument een eigen marktsegment vormt. Dankzij data en AI kunnen we daar individueel op inspelen met gepersonaliseerde content, op het juiste moment, in de juiste context.’

De EMC benadrukt dat marketing niet alleen verandert op het niveau van campagnes, maar ook in processen, organisatie en technologie. Consumenten zoeken steeds vaker naar unieke producten en persoonlijke ervaringen - van custom kleding tot exclusieve evenementen - wat vraagt om nieuwe vaardigheden en een hyper-individuele aanpak van merken.

Alvydė Palaimaitė, vicevoorzitter van de EMC en directeur van de Litouwse Marketing Associatie, roept marketeers wereldwijd op om actief deel te nemen aan deze dag. ‘Vier het vak met je team, je klanten, je partners. Organiseer een campagne, een kennissessie of deel je persoonlijke marketingverhaal. Deze dag is van ons allemaal.’

De datum 27 mei is niet toevallig gekozen: op deze dag werd in 1931 Philip Kotler geboren, de man die wereldwijd wordt gezien als de grondlegger van moderne marketing.