Hak komt met limited edition verpakking 'Bestie'

De mascotte ‘Bestie’ is regelmatig te zien op festivals en in online video’s, waaronder een optreden op het Eurovisie Songfestival-nummer van Joost Klein. Volgens Hak heeft deze zichtbaarheid geleid tot een stijging van 75% in 2024 onder jongeren van 18 tot 24 jaar. Dat is een stijging van gemiddeld 15% ten opzichte van het jaar ervoor. Yolanda van Grootel, Brand Communication Manager bij Hak, zegt hierover: ‘We zien aan de hoge engagement op social media dat de jongere doelgroep onze mascotte compleet heeft omarmd. We krijgen regelmatig vragen of ze onze mascotte een keer kunnen ontmoeten en welke festivals we nog meer zullen bezoeken.’

De aanpak van Hak is genomineerd voor een San Accent in de categorie ‘Smart Idea’. De uitreiking vindt plaats op 5 juni.

Campagne

De campagne loopt tot medio augustus en is zichtbaar via TikTok, Instagram, Reddit (pilot), digitale schermen bij supermarkten, stations en winkelcentra, en via influencers. De focus ligt op gebruiksgemak en brede toepasbaarheid van de producten, met een doelgroep die varieert van studenten tot jonge gezinnen en forenzen.

Beeld: Yolanda van Grootel (Hak) met 'Bestie'