Albert Heijn lanceert 'Lekker Weekend' met remake van Saturday Night

Albert Heijn licht toe waarom voor deze aanpak is gekozen: ‘Met deze campagne willen we het vrolijke weekendgevoel echt voelbaar maken. Dat zit in goed eten, nieuwe smaken én de muziek van Corry & Bram die je meteen in de sfeer brengt van ‘Lekker Weekend’. Of je nu een grillmaster bent of gewoon houdt van gemak, we zorgen dat iedereen makkelijk iets lekkers op tafel zet', vertelt Johan van der Zanden, directeur marketing & communicatie bij Albert Heijn. ‘Het is een video- en socialmedia-first campagne, die we hebben door vertaald naar tv en andere middelen. Zo bouwen we de campagne gelaagd op en zorgen we dat "Lekker Weekend" op ieder relevant moment zichtbaar is voor de klant.’

Remake met humor en herkenning 
In de campagnevideo brengen Corry Konings en Bram Krikke een remake vol humor van Saturday Night, waarin ze zingen over barbecue, borrel en het typische weekendgevoel. De herkenbare melodie blijft behouden, maar de nieuwe, Nederlandse lyrics nodigen uit om mee te zingen en zorgen ervoor dat het nummer blijft hangen. 'De zomer vraagt niet alleen om een lekker assortiment, maar ook om sfeer en een echte zomerhit. Omdat Albert Heijn er is voor jong én oud, hebben we Corry Konings en Bram Krikke samengebracht voor een remake van Saturday Night die zowel herkenbaar als humoristisch is,' zegt Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\Neboko.  

Opvallend is de strategische inzet van content creators als volwaardig onderdeel van de campagne. In de videoclip spelen onder andere Snackspert Eke, Lot Mulder (van Insta-pagina Dehaarclipvanmarieclaire) en Iris Rulkens een rol, waarbij zij het weekendgevoel op een manier tot leven brengen die herkenbaar is voor verschillende doelgroepen. Tegelijkertijd creëren andere populaire creators, die niet in de videoclip te zien zijn, ook content die geïnspireerd is door de ‘weekend cues’ uit het nummer. Zo moet zich de campagne volgens plan op een creatieve manier verspreiden via social formats die aansluiten bij de manier waarop jongere mensen vandaag de dag content consumeren.