Amsterdamser wordt het niet bij Het Parool

‘Het Parool is naast een krant ook een online stadsmerk’, stelt hoofdredacteur Michiel Couzy. ‘We zijn onmisbaar voor mensen die in Amsterdam wonen, zich verbonden voelen met de stad, of hier graag op bezoek komen.’

De campagne is een direct gevolg van de aangescherpte merkpositionering in 2024, waarbij Het Parool zich nadrukkelijker profileert als het journalistieke kompas van de hoofdstad. De boodschap richt zich op het unieke karakter van de stad én de rol van Het Parool als vaste gids en waakhond.

Centraal staan dertien herkenbare Amsterdamse thema’s – van Ajax tot woningmarkt – die worden gekoppeld aan de journalistieke signatuur van de krant. In de woorden van de redactie: ‘op het snijvlak van nieuws en dagelijks leven’.

De multimediale campagne, ontwikkeld met rubenpaulruben, loopt van 12 mei tot en met 5 juni 2025 en omvat onder meer video’s op social media, podcast pre-rolls en gerichte out-of-home-uitingen op plekken als metrohaltes, drukbezochte cafés en in de vorm van een volledig gebrande tram. Ook print en display advertising maken deel uit van de brede mediamix.

Achter de campagne staan brandmanagers Anneke Blanckaert en Loes Koster, in samenwerking met het merkmanagementteam van DPG Media. Voormalig hoofdredacteur Kamilla Leupen droeg recent het stokje over aan Couzy en Jildou van der Bijl. Zij zetten nu koers met een Parool dat volgens Couzy ‘vooruitstrevend, onderzoekend en democratisch bewogen’ wil zijn – met altijd een scherpe blik op de stad.