NMO Online breidt fors uit met titels

NMO Online, uitgevoerd door Kantar Media, stelt mediabureaus, adverteerders en publishers in staat om nauwkeuriger te sturen op bereik, profielen en prestaties van websites en apps. Dankzij een verbeterd algoritme dat censusdata en paneldata koppelt, levert het onderzoek rijkere analyses en gedetailleerdere inzichten.

‘NMO Online stelt mediabureaus en adverteerders in staat om online media nog beter in te zetten in een campagneplan’, aldus Patricia Sonius, directeur onderzoek bij NMO. ‘Door de breedte van de data en de representativiteit is dit onderzoek hét fundament voor impactvolle digitale strategieën.’

De uitbreiding krijgt brede steun vanuit de markt. Joris van Lierop, directeur van VINEX, spreekt van een essentiële stap richting transparantie: ‘Met deze uitbreiding zetten we een grote stap richting volledige transparantie in de complete online markt. NMO Online biedt een breed gedragen, onafhankelijke standaard waar de hele sector op kan bouwen, van publishers tot planners.’

NMO Online is uniek doordat het als enige dataset in Nederland wordt erkend door alle partijen in het digitale ecosysteem: publishers, mediabureaus en adverteerders. Het vormt bovendien een fundament voor het toekomstige NMO Crossmedia-onderzoek, dat streeft naar één uniforme standaard voor crossmediaal bereik.

De lancering werd gevierd tijdens een bijeenkomst bij Kantar Media in Amsterdam, waar ook het nieuwe keurmerk voor digitaal bereik werd gepresenteerd. De campagne ‘NMO Online. Onze Standaard’ moet de brede adoptie onderstrepen. Hierin laten prominente vertegenwoordigers uit de branche zich zien als ambassadeurs van de gezamenlijke norm.