Onderzoek: Nederlandse reiziger in 2025, bucketlist, natuur en culinaire trips

Wat staat er bovenaan de wensenlijst van de Nederlandse reiziger? Ontspanning, verbinding, natuur én het afvinken van langgekoesterde bucketlistdromen. Liefst ver weg, maar ook dichterbij huis.

Reizen met betekenis

Bijna driekwart van de ondervraagde Nederlanders noemt ontspanning en ontsnapping aan het dagelijks leven als voornaamste reden om op reis te gaan. Tijd blijkt schaars, en dus wint kwaliteit het van kwantiteit. Reizen moet betekenis hebben: samen zijn met dierbaren, even los van werk en verplichtingen, en het liefst verrijkt met avontuur, natuur en een goed glas wijn aan een onbekend strand.

De bestemming? Voor de zomer van 2025 is Tokio de absolute winnaar wereldwijd, met Japan als gedroomde reisfavoriet. Nederlanders blijven echter ook trouw aan bekende zonbestemmingen als Spanje, Italië en Griekenland, terwijl Curaçao, Australië en Nieuw-Zeeland populair zijn bij wie het verder zoekt. Opvallend binnen Europa is de opmars van Tirana: de Albanese hoofdstad groeit razendsnel als stedentrip-hotspot, vooral onder Zuid-Europeanen.

Vervullen persoonlijke dromen is leidend

De Nederlandse reiziger heeft zijn zinnen gezet op beleving. Buiten zijn, uit eten gaan, en investeren in wellness-ervaringen scoren hoog. Meer dan ooit wordt reizen een manier om goed voor jezelf te zorgen. Zo zegt 70% van de Europeanen dat het vervullen van persoonlijke dromen, zoals een hike door IJsland of een yoga-retraite in Portugal, leidend is bij het plannen van een reis.

Dat culinaire reizen daarbij in opmars zijn, zal niemand verbazen. Istanbul springt eruit met toeristen uit gemiddeld 67 landen die neerstrijken voor een tafel vol meze. Ook Cannes, Barcelona en Dubrovnik doen het goed, net als Interlaken, dat naast kaasfondue ook natuurliefhebbers weet te verleiden.

Voor avontuurlijke rustzoekers is de Nordic-regio dé bestemming. Noorwegen, Zweden, Finland en IJsland zijn ongekend populair bij Nederlanders, met groeiende uitgaven aan outdoor-activiteiten. Niet gek, want wie wil er nu niet kanoën tussen de fjorden of sterren kijken vanuit een houten hut?

Toch is het niet allemaal rozengeur en maneschijn: fraude in het buitenland neemt toe, met name in het hoogseizoen. Digitale portemonnees en slimme AI-tools helpen reizigers veiliger op pad te gaan.

Het volledige rapport is hier te lezen.