Kijk maar eens. Deze hieronder, van Aad Kuijper, destijds met art director Cor den Boer. Zo is het een gevaarlijke bocht. Zo niet. Een handigheidje? Een trucje? Dacht het niet.

‘Kunt u zich nog die snoepwinkel herinneren, waar u als klein kind voor een stukje zoethout of twee lolly’s naar binnen stapte? Kunt u zich nog die ijzerwarenhandel herinneren, waar u spijkers zocht, die u in een puntzak werden aangereikt? Winkels met een krakende vloer, een koperen kassa en met een winkelier, die nog tijd had voor een praatje?’

'Koekje meneer?' De vaste medewerker bij AH to go op Amsterdam Centraal deelt stroopwafels uit wegens het 25-jarig bestaan vandaag van de retailformule. Rob Heesen (Albert Heijn): 'We blijven we ons richten op verdere groei en uitbreiding.'

Er kunnen kleine merken zijn, er kunnen kleine bedrijfjes zijn, er kunnen kleine budgetten zijn. Maar zodra je die als copywriter op je bord krijgt, zijn het geen kleine klusjes.

Door de CSRD-wetgeving worden veel bedrijven verplicht te rapporteren én communiceren over hun duurzaamheidsactiviteiten. Een moetje, dus. Of niet? Wat doe je als jouw organisatie eigenlijk helemaal niet zo duurzaam is, maar nu wel over duurzaamheid moet communiceren?

Advertising rond actuele momenten, daar hoef je creatives nooit een briefing voor te geven. Koninginnedag en Koningsdag, de Elfstedentocht, Moederdag, Sinterklaas, Kerst en ja, recentelijk nog Prinsjesdag.

Ter ere van Amsterdam's 750-jarig bestaan lanceert Brouwerij 't IJ een speciale variant van hun iconische IJwit genaamd: Mokums Overdreven IJwit. 'Verliefd als de brouwerij is op haar stad, waaraan ze al 40 jaar verbonden is, overdreef ze flink met hét lievelingsbier van Mokum', is de uitleg.

De zomer van 2023 in Frankrijk kende ongewoon weer met veel vochtigheid, een hittegolf en temperatuurdalingen. Vincent Chaperon, keldermeester van topmerk Dom Pérignon, volgt dit met zorg: het jaar 2023 is door zijn huis gecancelled. En dat is heel slim volgens marketingprofessor Mark Ritson. Een interessante case.

Xenos introduceert dit jaar een bijzondere Halloween-campagne met een volledig door AI-gegenereerde video, gemaakt in samenwerking met Jump Retail en het contentbureau Trojan Monkeys.

Je vraagt het je toch telkens weer af hoe het mogelijk is, dat mensen er steeds weer intuinen. Ook mensen, die van zichzelf denken, dat ze er verstand van hebben en dus voor 15.000 euro een fles wijn kopen, die nog geen drie euro waard is. Maar wél met een mooi etiket.

Voor deel 210 van onze successerie [marketeer] spreken we Sander de Klerk, die net tot winnaar van de EY Emerging Entrepreneur Of The Year 2024-verkiezing werd gekroond. Dit vanwege zijn goed presterende merk 'The Good Roll'. 'Wij willen de wereld beter maken, vel voor vel.'

Albert Heijn introduceert vandaag ter gelegenheid van het appel- en perenseizoen een limited edition van de ‘Fluitschaal’. ‘s Werelds eerste fruitschaal die thuis naar je fluit.

Op 23 september 2024 start een nieuwe publiekscampagne: Ongekende Krachten. Daarin staan de waardevolle skills en eigenschappen centraal die veteranen meebrengen naar het bedrijfsleven en publieke organisaties.

Sharon Goldstoff kennen we als bestuurslid van RA*W, Esprix jurylid en via veel spraakmakend werk voor bureaus als TBWA\, Indie, Hammerfest, Superheroes en Isobar. Nu werkt ze 'overal' als freelance creative. We praten bij over de vakantie, remote werk en haar plannen daarna. 'Ik ga workshops geven.'

Ik maakte me wel zorgen... Jonas Kooymans 'De Havermelkelite' begint met een test. Als je 75% scoort, dan hoor je bij die nieuwe yuppengroep. Zou ik, met mijn VanMoof, er ook een zijn? Dat viel mee, maar Kooyman fileert wel haarscherp de anderen, hoe ze bewegen in de grote steden, hoe ze eten, hoe ze zich gedragen, recenseert Daan van der Valk.

De vakantie staat voor de deur. Festivals, camping of het strand - daar hoort natuurlijk ook een trendy outfit bij. stelt discount-retailer Aldi. 'Goed nieuws voor onze fans, want vanaf nu ligt de nieuwe fanwear collectie in de winkels.'

Kort, kort, kort, lang, lang, lang, kort, kort, kort. Neem het niet te letterlijk. Maar als je copy schrijft, hou die morsetaal in gedachten.

Met de lancering van de Wonderlijke Voorleessprookjes wil de Efteling het voorlezen stimuleren door de sprookjeservaring van het Sprookjesbos naar de huiskamer te brengen.

Zij die er waren hebben het er nog over, zij die het gemist hebben ook: Club RoXY. DJ van het eerste uur Joost van Bellen schreef er een roman over, niet te missen voor wie geïnteresseerd is in uitgaans- en jongerencultuur. We stellen de auteur er vier vragen over.

Vandaag starten Kruidvat en Stichting Armoedefonds een campagne om meer bewustwording te creëren voor 'verzorgingsarmoede' en de oplossing van deze problematiek. Uit onderzoek van Ipsos I&O blijkt namelijk dat één op de zeven volwassen Nederlanders (15%) kampt met zulke verzorgingsarmoede.

In de trein zitten je moeder, je vader, je broer, je zus, je vrouw, je man, je ex, je oma, je buurman, je BFF, je eerste vriendin, je tweede man, je laatste scharrel. Denk daar aan als copywriter.

De nieuwe documentaire van Mysteryland ‘Tomorrow is a Mystery’ onthult archiefbeelden uit drie decennia, een bijzondere selectie oldskool dancetracks en interviews met artiesten waaronder Armin van Buuren en Cynthia Spiering, bezoekers, experts en oprichters.

Fotomuseum Foam presenteert Strength Away From Home in de openbare ruimte op het Mercatorplein in Amsterdam. Dit project is tot stand gekomen in samenwerking met Klabu, een non-profitmerk dat vluchtelingen via sport ondersteunt.

'Grofweg tegelijkertijd met de explosie van AI en ChatGPT in de wereld begonnen we ons bedrijf. Content marketeers hadden het alleen nog maar over ChatGPT, AI en de prijs van een artikel. Want vanaf dat moment was het toch ineens een stuk goedkoper om content te produceren? We zaten in de perfect storm om dit te toetsen.' Matthijs Tielman van The Content Department deelt zijn vijf zeer interessante learnings.

Voor de campagne van het Aardbewoners Festival heeft Artis voor het eerst samengewerkt met Natwerk, een creatieve samenwerking die tot stand kwam na een pitch. Het doel van het festival is om de wederzijdse afhankelijkheid van alle aardbewoners te benadrukken.

Kluun, besteller auteur a.k.a. oud-reclameman Raymond van de Klundert, is woedend. Namelijk door een gevalletje van overheidswege promoten van ontlezing - tijdens de examens. Daar is geen kennis-economie noch culturele community of merk bij gebaat, stelt hij: 'integendeel'.

ARA-veteraan Fred Kolsteeg bracht een stevig werk uit over Nederlandse 'Ad Men'. Copywriter Jaap Toorenaar waarschuwde hem nog vooraf: 'Jij gaat schrijven over een onderwerp dat weinig mensen interesseert. Oude reclamekrijgers.' Zou het? Wij namen het boek door.

Om als merk je doelgroep te bereiken en relevant te blijven, kan muziek een buitengewoon krachtige tool zijn. Echter - hoe werkt dit dan? Michiel Marsman en Dion Holla delen hun visie. 'Let’s make sonic branding great again!'

'De oer-Hollandse rookworst van Unox hangt een verbod boven het hoofd', lazen we in diverse landelijke media. 'Onzin', reageert die andere grote rookworstmaker, tenminste als het de worsten van de Hema betreft. Het merkicoon treft geen blaam.

Het 'snowbillboard' voor tandverzorgingsmerk Smyle, dat bureau Fitzroy liet maken met sneeuwkunstenaar Simon Beck, kwam wel op een heel bijzondere manier tot stand.

Het beeld is je wapen, het geluid is de kogel. Dat is al vrij lang een bekende stelling. Maar zo te zien niet bij iedereen. Veel adverteerders hebben nog altijd de neiging om hun wapens te laden met losse flodders. Teveel woorden. Teveel stem. Teveel tekst.

In deel 198 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Valerie Vos, country business lead van The Vegetarian Butcher NL & BE bij Unilever, aka de Vegetarische Slager. 'Er is één trend die we vrijwel overal terugzien: jongere generaties lijken deze plantbased categorie meer te omarmen dan de babyboomers. Dat is een mooi toekomstsignaal en belooft verdere groei.'

Acute zorgorganisatie Witte Kruis is deze week gestart met de inzet van een storytelling video met de zevenjarige Lise om nieuwe verpleegkundigen te werven. Bekijk 'm hier.

Er worden miljoenen uitgegeven aan zakelijke en corporate websites. Ik zie er veel en heb eens alle tekst van zo'n site uitgeprint: zeventien volle A4-tjes.

Naar aanleiding van de vernieuwde '0% suiker toegevoegd’ variant van foodmerk Hak doet Chocomel via Instagram nu een voorstel in te haken met 'choco-moes'.

In alweer deel 197 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Margot van Hulsteijn. Zij is als marketing directeur Philips Personal Health onder meer betrokken bij de OneBlade, een grote 'hit' onder Gen Z en jong volwassenen. 'We zijn trots dat Philips OneBlade in Drachten geproduceerd wordt.'

'Bureaus en marketing departments: investeer in mentoren van junior talent', stelt remote copywriter Peter van Wijk in zijn nieuwe blog. Zo blijven goede schrijvers -waar geen AI tegenop kan- gegarandeerd in de nabije toekomst.

Cognito Amsterdam, een wereldwijd PR- en communicatiebureau, is in drie categorieën in de prijzen gevallen bij de j.l. Corporate Content Awards van Communicate Magazine in Londen. Hier de complete uitslag.

Het Rijksmuseum zit vol inspirerende verhalen van krachtige vrouwen, al worden deze maar weinig gehoord. Met de campagne ‘Reframing women: turning history into her story’, wil ING de verhalen achter deze vrouwen uitlichten. De campagne start op woensdag 6 maart 2024.

Create Strength Group in England was op zoek naar een bureau om een awareness campaign te maken over de langetermijneffecten van jeugdtrauma's in Bradford. Bijzonder is dat men hiervoor het Nederlandse Ideapreneurs opmerkte, dat intussen heeft geleverd.

Influencers Yeliz Çiçek en Anna Nooshin lanceren hun nieuwe gezamenlijke podcast ‘How to get the job (done)’. Tijdens deze wekelijkse podcast bespreekt het duo alles over carrière maken en ondernemen.

'Goed verhaal en het leest ook zo gemakkelijk weg'. Onbescheiden om te zeggen, maar dit krijg ik vaak terug van opdrachtgevers, schrijft de veelbekroonde remote corporate copywriter te Italië Peter van der Wijk.

Begin december '23 lanceerden de Belgische Voedselbanken hun traditionele eindejaarsactie. 'Zet een bord bij en bouw mee aan de langste kersttafel van het land,' klonk het. Contentmarketingbureaus uit de Propaganda Group droegen hier graag aan bij.