Hatice van Leeuwen is Teamlead MHX & Marketing bij Mediahuis en Eline Zwinkels is Senior Research Consultant bij specialist in communicatie- en media-onderzoek MediaTest. Samen presenteren zij tijdens de 7e editie van Nima Marketing Day op donderdag 15 juni de resultaten van het Jongerenonderzoek 2023.

De audioreclamebestedingen in 2022 bedragen 225,8 miljoen euro. Dit is een record en ruim 16 miljoen euro meer dan in 2021, een stijging van 7,8%, blijkt uit de netto radioreclame-omzet van 2022 die Audify bekendmaakt.

Wanneer je AI-tools vraagt om de 100 meest gebruikelijke beroepen en karakters te verbeelden, dan wordt in minder dan 20 procent van de afbeeldingen een vrouw getoond. TEDxAmsterdam Women presenteert daarom een AI-alternatief dat vrouwen viert: MissJourney.

Voor de nieuwe rubriek ‘Marketing Insight van de week’ bellen we met onderzoeksbureaus voor de laatste stand van zaken in onderzoekland. In de eerste aflevering Maarten van den Broek, Business Lead yourUX bij Blauw Research.

John Kivit is oprichter en directeur van online marktonderzoeksbureau Multiscope. Tijdens zijn dertigjarige ondernemerscarrière heeft hij zowel grote successen als gigantische flops van dichtbij gezien. Ook persoonlijk heeft hij veel van zijn ideeën zien falen en daarom is hij op een ontdekkingsreis gegaan naar innovatiesucces. Tijdens Nima Marketing Day 2023 presenteert hij het verslag van deze reis.

Uit onderzoek van Warc en Aprais blijkt dat de relatie tussen klant en bureau van invloed is op effectief werk. Open deur of niet, Kim Walker, oprichter van Aprais, noemt het ‘een wake-up call’ voor de branche: ‘Een positieve relatie tussen klant en bureau is een cruciale aanjager van marketingprestaties.’

Vanwege de inflatie en andere o0plopende kosten switchen veel consumenten van A-merk naar huismerk. Uit onderzoek van bureau MSI Consultants blijkt nu dat deze klanten straks niet meer van plan zijn in betere tijden weer A-merken te gaan kopen.

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) verleent geen goedkeuring voor een fusie tussen RTL Nederland en Talpa Network. 'Er zijn te veel bezwaren.'

Naar aanleiding van nieuw consumentenonderzoek identificeert InSites Consulting ‘twaalf trends die weerspiegelen wat voor mensen van belang is om een meer betekenisvolle wereld te verwezenlijken.’

De 57.000 inwoners tellende Noord-Brabantse gemeente Altena is het toneel van de eerste Nederlandse gebiedspilot plantaardige eiwitten. Bij supermarkten, scholen en restaurants worden interventies getest om vaker plantbased te eten.

De IPA (The Institute of Practitioners in Advertising) Effectiveness Awards koppelen marketingeffectiviteit aan zakelijk succes. Vandaag lanceert Warc (World Advertising Research Center) de insights op basis van de winnende cases van de IPA Effectiveness Awards 2022.

Ruim 2,5 miljoen Nederlanders hebben in 2022 300 miljoen euro uitgegeven aan afslankproducten en -diensten. Dit blijkt uit de ‘Healthy Lifestyle Monitor’ uitgevoerd door Multiscope onder ruim 5.000 Nederlanders.

Uit de 15e editie van het Trendrapport Marktonderzoekbureaus in samenwerking met MOA blijkt dat de marktonderzoekbranche met vertrouwen uitkijkt naar 2023.

Tijdens de Mi3-LinkedIn B2B Next Summit in Australië in augustus 2022 werden twee populaire marketingwetten op scherp gezet. Sharp viel over de 60:40-regel van Binet en Field en de discussie laaide op over de waarde van aandacht, waarin ook Mark Ritson en Karen Nelson-Field zich in mengden

Nederlanders eten gezonder in de ochtend én vinden dat ook een stuk belangrijker dan vijf jaar geleden, blijkt uit onafhankelijk onderzoek van DirectResearch.

Duitsland staat voor de zesde keer op rij en voor de achtste keer sinds 2008 op nummer één in de Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) 2022, die 60 landen met elkaar vergelijkt.

WK-organisator Qatar betaalt de reis en het verblijf van 50 supporters van het Nederlandse elftal. Twee van hen, zogeheten Fan Leaders, ondertekenden een verklaring inzake positieve posts op social media.

Ondanks dat de groep oudere, vaak bemiddelde, consumenten groeit, verschijnt deze zelden in reclames en commercial. Verschijnen ze wel ten tonele dan vaak als karikatuur of stereotype. In deel 2 van ons Dossier over de 50+-doelgroep, oftewel de Quintastics, diepen we wat facts & figures op.

Steeds meer Nederlanders kiezen voor een duurzamere manier van reizen. Dit en meer blijkt uit de nieuwste editie van ICS Creditcard Fact*, waarin de creditcardbestedingen in Q3/2022 in diverse categorieën worden geanalyseerd.

Aan de hand van een analyse van 553.527 nieuwsbeelden laat designbureau CleverFranke zien hoe nieuws onze kijk op de wereld kleurt. Uit het onderzoek blijkt dat Nederlandse marketingnieuwswebsites Adformatie, Fonk Online en MarketingTribune opvallend veel neutrale kleuren gebruiken.

Nieuw onderzoek van Warc - World Advertising Research Center - toont aan dat Gen Z - niet geheel onverwacht - de meest digitale generatie tot nu toe is. Deze leeftijdsgroep besteedt maar liefst 67,7% van de totale mediatijd aan digitale kanalen. En alhoewel digitale audio en TikTok steeds meer aandacht krijgen van 16-24-jarigen, neemt de tijd die zij doorbrengen op sociale platforms af.

In Nederland zijn ze pas op tv als Sinterklaas het land uit is, maar in het VK en Duitsland zijn ze al vanaf oktober te zien. We hebben het natuurlijk over kerstcommercials!

Momentive, maker van SurveyMonkey en GetFeedback, kondigt vandaag verschillende uitbreidingen aan van het 'Insights'-aanbod, waaronder oplossingen voor het vastleggen van merk- en marktinzichten en het verbeteren van het gebruiksgemak.

Domino’s en DVJ Insights hebben onderzoek gedaan naar wat jongeren belangrijk vinden in een (bij)baan en presenteren de resultaten tijdens de Week van het Werkgeluk.

Elke retailer verkoopt wat ze inkopen en daarom zijn volgens expert Olaf Zwijnenburg (Rabo) relaties met leveranciers – als strategische partners in de productie van de handelsvoorraad – cruciaal.

Speciaal voor ons Dossier over onderzoek zoomden MarketingTribune en Validators in op het aankoopgedrag van consumenten als het gaat om levensmiddelen, en dan vooral de keuze tussen huismerk en A-merk in tijden van crisis. Een van de uitkomsten: Onze huisdieren mogen van A-merken blijven genieten.

De marketingonderzoekswereld is voortdurend in beweging. Na een daling in omzet lijkt de belangstelling voor marktonderzoek nu weer toe te nemen: de omzet stijgt weer en het aantal bureaus neemt toe.

Nigel Roth wordt Client Consultant bij marktonderzoeksbureau DVJ Insights. Vanuit het kantoor in Londen zal hij verantwoordelijk zijn voor de groei van de nationale en internationale klantenportefeuille en de ondersteuning van de huidige klanten bij hun bedrijfsgroeidoelstellingen.

Het World Advertising Research Center (Warc) heeft onderzoek gedaan onder meer dan 700 merk- en bureaustrategen. Een van de conclusies: strategen leveren cruciale waarde aan merken, maar tekort aan talent is een punt van zorg.

Onderzoek. Het is zo ongeveer het saaiste woord, maar ook het gevaarlijkste. ‘We gaan de boel onderzoeken’. Ja, en wat komt daar dan uit? Het moment van de waarheid. Blijken de feiten heel anders te zijn dan je altijd hebt gedacht. Blijkt niemand behoefte te hebben aan groene ketchup, Google Glass of New Coke. Blijkt bijvoorbeeld dat je reclame- en marketinggeld totaal verkeerd is besteed.

Marketing-eindbazen zijn in de afgelopen maanden druk met de snel veranderende economische vooruitzichten, het vasthouden en werven van personeel en met de impact en rol van (social) media.

Marketingeffectiviteit wordt een 'meer prominente' factor bij zakelijke beslissingen, onderzocht Marketing Week. Maar wat meet je dan precies? Merkbekendheid blijkt een essentieel criterium.

60 procent van het aanstormend Brits talent ziet marketeer als veilig beroep voor financiële stabiliteit. Hun ouders twijfelen.

WARC, het World Advertising Research Centre, heeft een rapport gepubliceerd over de gemene delers van de Cannes Creative Effectiveness Lions-winnaars van deze zomer: ‘Creatieve effectiviteit kan marketing terugbrengen naar de C suite.’

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer dertien: Frank Peters.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer twaalf: Esther Overmars is Strategy Lead bij Dawn en Swocc-bestuurslid.

Mediahuis, Wayne Parker Kent en MediaTest presenteren de 6e editie van hun befaamde jaarlijkse Jongerenonderzoek. Wij delen hier het overzicht van de belangrijkste resultaten. In totaal hebben 2.447 jongeren hun mening gegeven over uiteenlopende onderwerpen, waaruit voor marketeers zeer interessante profielen en insights oprijzen. Waardering voor e-bikes, (te) hard werken, Spotify en WhatsApp vallen op, maar ook maatschappelijke betrokkenheid en sympathie voor duurzame merken met een verhaal.

Yvonne van Sark en Sylvie Verbiest richten zich met hun respectievelijke bureaus Youngworks en Small Kids & Youth op de jongerenmarkt. Wij vroegen hen onder meer of jongeren beschermd moeten worden door zelfregulering of regelgeving van bovenaf of dat jongeren de ‘bullshit’ die zij over zich heen krijgen prima kunnen pareren. Aan de andere kant is het hete hangijzer natuurlijk of en hoe je de jongeren überhaupt bereikt. Tips van de experts.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer acht: Daan de Raaf.

Essensor is bij de uitreiking van de MoAwards 2022 uitgeroepen tot Marketing Research & Analytics Bureau van het jaar. De prijs voor Insights Professional aan bedrijfszijde ging naar Marcel Paquay van Walibi Holland.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer zeven: Margot Bouwman.

Winnende merken zijn meer tevreden over de marketingcompetenties van hun medewerkers. Toch blijven winnaars meer investeren in opleiding en training dan andere bedrijven. De achterstand van dalende merken dreigt daardoor steeds verder toe te nemen. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark, waar nieuwe resultaten van beschikbaar zijn.

Mede-oprichter neuromarketing- en adviesbureau Neurensics Walter Limpens en Natasja van Buuren, Dataconsultant bij Centraal Beheer, spreken samen tijdens Nima Marketing Day 2022. Een sneak preview.