Yannick Colastica: 'We zetten Floryn niet neer als bank, maar als bondgenoot van ondernemers'

Dit hebben we ook als referentie gebruikt voor de campagnefilm van Floryn. Het moet niet uitmaken wie de video kijkt. Ondernemer of niet. Na het kijken van de film voel je het: ik ga ervoor.

MARKETINGLES
We kennen allemaal de 1/3 ratio in budgetverdeling. Je spendeert 1/3 aan productie en 2/3 aan media. Op die manier zorg je voor de juiste balans in ontwikkelingskosten en zichtbaarheid. Vanuit die ‘regel’ heb ik weleens de fout gemaakt teveel te reserveren voor een productie die gewoon niet goed genoeg was. Staar je niet blind op deze ratio en geloof in de kracht van een goede productie. Zo heb ik daarna regelmatig meer budget vrijgemaakt voor productie dan voor media. Zeker als het een investering is voor de lange termijn. Ook voor onze nieuwe campagne zijn we niet zuinig geweest, omdat we geloven in de kracht van deze film voor de lange termijn. Ik ben dus ook geen aanhanger van het ‘creative weare out’-gedachtegoed. Goede campagnes kun je langere tijd inzetten.

MARKETINGETHIEK
Ik geloof er heilig in dat het gehele proces ethisch moet zijn. Van concepting tot executie. Zorg ervoor dat je eerlijk, transparant en verantwoordelijk handelt. Intern en extern. Zo hanteren wij in onze productstrategie geen kleine lettertjes waar de klant slechter van wordt en zijn we transparant over onze tarieven in de overeenkomsten zodat de klant goed begrijpt waar hij mee akkoord gaat.

MARKETINGROI
Investeer in goede data-analisten of investeer eenmalig in een externe die je helpt met de creatie van dashboards. Met alle data beschikbaar is ROI meetbaar maken bijna een wetenschap op zich aan het worden. En besef ook dat niet alles volledig meetbaar is. Uiteindelijk is de inzet van media te vergelijken met een orkest. Je hebt zoveel variabelen die een geheel vormen en sommige kun je meten, sommige niet. Zorg er wel voor dat je echt alles goed meet wat te meten valt.

ONBEWOOND EILAND
Welke marketingtool ik mee zou nemen naar een onbewoond eiland? Hubspot!

MARKETINGBOEK\PODCAST
Boek: The long and short of it. Dit heeft mij geleerd de wisselwerking tussen merk- en growth te begrijpen. Ze kunnen niet zonder elkaar, maar zijn een expertise op zich.
Podcast: 20VC with Harry Stebbings. Veel inspirerende verhalen vanuit het werkveld.

WHAT IF…
Als ik geen marketeer was geworden? Dan zou ik personal trainer zijn!

MARKETINGMYTHE
De mythe dat marketing altijd direct moet leiden tot sales zou ik willen ontkrachten.

MARKETINGSUPERPOWER
Als ik een marketingsuperkracht zou mogen hebben, dan kies ik voor een superwetenschappelijke benadering van data. Marketing is tegenwoordig bijna een wetenschap.

MARKETINGGOEROE
Nelson Mandela. Niet de meest voor de hand liggende marketinggoeroe, maar de impact die hij heeft gehad in een relatief kort tijdsbestek is inspirerend. Met name hoe hij een ‘movement’ creëerde.

MARKETINGMEME