Na een druk festivalseizoen kijkt activatiebureau Opvallers terug op een zomer vol merkactivaties voor onder meer Pepsi, KWF, Crodino en Capri-Sun. Managing partner Martin Damen en creative Timber Langeveld zien dat merken live events opnieuw omarmen, maar wel met andere doelstellingen dan voorheen.

ANWB lanceert een nieuwe campagne voor haar woonverzekeringen, ontwikkeld door Hotel L’Amour. Het is het derde hoofdstuk binnen de overkoepelende merkpositionering 'ANWB helpt Nederland op weg, en niet alleen bij pech'. Met de campagne wil de organisatie duidelijk maken dat haar hulp verder reikt dan de weg en ook thuis zekerheid biedt.

Tien jaar geleden begonnen Vanja Mlinar en Ward van den Bosch (r) zonder plan, marktonderzoek of strategie - gewoon omdat het moest kriebelen. Vanuit de tv-wereld sprongen ze onbevangen het online domein in, precies op het juiste moment. Inmiddels is awesome. uitgegroeid tot een volwassen social-first bureau dat merkverhalen vormgeeft.

Hoe herontdek je een klassiek product en maak je het beter – voor mens én planeet? In de achtste aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Roderick Verplanken, co-founder van Goodoo – een gecertificeerde B Corp die ijs opnieuw uitvindt.

Lidl Nederland introduceert Let’s Grow, een nieuw platform dat vrouwelijke atleten centraal zet en jonge meiden wil inspireren om te blijven sporten. Het initiatief gaat van start met voormalig handbalinternational Tess Lieder, die in een mini-documentaire haar persoonlijke verhaal deelt. De lancering valt samen met Lidl’s partnerschap met het WK Handbal 2025.

Een lekker dik nummer met maar liefst 20 pagina’s Grand Prix Content Marketing: een terugblik en alle genomineerden, awards en bekroningen.

Slechts een fractie van de leidinggevenden spreekt met werknemers over de menopauze, terwijl de impact op werk en welzijn aanzienlijk is. Dat constateren bioloog Anneke Valk en onderzoeker vrouwengezondheid Filip De Groeve in 'Zwijgverzuim – Menopauze op de werkvloer', het eerste boek dat de overgang expliciet uitlegt aan managers en HR-leiders. Het boek moet organisaties helpen een blinde vlek in vitaliteit en leiderschap aan te pakken.

Met CauseCompany.com wil oprichter Marcel Landeweerd sociaal ondernemen uit het idealistische hoekje trekken. Zijn platform helpt bedrijven donaties te koppelen aan marketingdoelen, van meer reviews tot nieuwsbriefinschrijvingen. ‘Je kunt geld verdienen én de wereld een beetje beter maken.’

De populariteit van Black Friday en Cyber Monday vlakt af, terwijl de totale bestedingen in november blijven stijgen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van ABN Amro en Q&A Retail onder 2.000 consumenten. Door vroeg gestarte promoties verschuift het aankoopmoment steeds verder naar voren.

Wie zaagt als aanstormend creatief toptalent in Nederland het hardst aan de poten van de gevestigde orde? Voor alweer het 22ste jaar wordt deze vraag beantwoord door het JongeHonden-bestuur, juryleden Lode Schaeffer (Indie) en Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune). Bekijk hier de complete lijst genomineerden.

Voor aflevering 138 van de online rubriek ‘Mijn Marketing’ sprak ik met Lynn Trum, Teamlead Marketing bij Nederlandse Loterij en verantwoordelijk voor Krasloten, Lotto en Lucky Day: ‘Mijn marketing dream team? Rihanna, Ryan Reynolds, Taylor Swift en Byron Sharp!

Op het Rotterdamse Beursplein is vorige week de landelijke koepelcampagne 'Sluit Mensenhandel Uit' gelanceerd. Met de campagne willen CoMensha, gemeenten en partners burgers én professionals helpen signalen van uitbuiting sneller te herkennen. Aanleiding is nieuw onderzoek van CoMensha waaruit blijkt dat meer dan de helft van de Nederlanders veel vormen van mensenhandel niet als zodanig herkent.

Perk – tot voor kort bekend als TravelPerk – heeft zijn grootste merktransformatie tot nu toe onthuld. Het bedrijf introduceert niet alleen een nieuwe naam en identiteit, maar ook een AI-native platform dat travel- en spend management verenigt en zogenoemd ‘shadow work’ moet terugdringen. Dat zijn de verborgen, repetitieve taken die ongemerkt uren opslokken, zoals bonnetjes zoeken, declaraties indienen of facturen coderen.

'Op zoek naar dat ene bijzondere cadeau of wil je iets speciaals doen voor jouw lievelingsdier? Adopteer dan symbolisch een tijger, olifant, orang-oetan of zeeschildpad', pitcht het WWF met een nieuwe marketingactie deze feestdagen. Het blijkt de voorloper van een flinke herpositionering. In gesprek met CMO Amcke Becker. 'We willen mensen opnieuw raken in het hart, met verwondering, liefde voor natuur en hoop.'

Op de Europese Dag voor de Bescherming van Kinderen tegen Seksuele Uitbuiting en Seksueel Misbruik heeft VML Belgium een nieuwe campagne voor Child Focus gelanceerd: Payboy. Met deze opvallende parodie wil de organisatie jongeren waarschuwen voor de snel toenemende dreiging van financiële sextortion. De campagne legt de mechanismen bloot waarmee criminelen jongeren online manipuleren, chanteren en onder druk zetten.

Twinkle, zustertitel van MarketingTribune, heeft een nieuwe hoofdredacteur. Per 1 januari 2026 is Imke Walenberg eindverantwoordelijke voor de fysieke en online uitgaven van de e-commerce vaktitel. Zij volgt Daniel Verheij op.

Tijdens de 34e editie van de ADCE Awards, de jaarlijkse verkiezing van het beste Europese creatieve werk, zijn zojuist twee Nederlandse inzendingen in de prijzen gevallen: voor ANWB en Marktplaats. De 2025 ADCE Grand Prix ging naar 'Birds Never Forget To Fly' voor PSP pharma (foto).

Deze Sinterklaasperiode lanceert Raaksiroop de fictieve figuur Reine Clause: een humorvolle verwijzing naar de Reine Claude-smaak van Raak én een Sinterklaasachtige verschijning die ons digitale gedrag een spiegel voorhoudt. 'Want eerlijk is eerlijk: de online sfeer is niet altijd even gezellig', stelt het merk.

Van Geloven, het bedrijf achter onder meer snackmerken Mora en Van Dobben, heeft na een uitgebreide pitch Joe Public geselecteerd als nieuw strategisch-creatief bureau. De keuze volgt op een traject in twee fasen, waarmee het snackconcern een opvolger zocht voor Alfred International na een samenwerking van twaalf jaar.

Hertog Jan zet dit najaar de merkbeleving en contentmarketing rond Prestige en de jaarlijkse Vatgerijpt-release stevig aan. De brouwer introduceert een tweedelige documentaire over de nieuwe Vatgerijpt 2025: De Rijn-editie. Daarnaast kunnen consumenten langskomen op een speciaal weekend te Arcen.

OK Creative Agency viert zijn dertigjarig bestaan met een opvallend initiatief: het Haarlemse bureau stelt een volledig communicatietraject ter waarde van €30.000 beschikbaar voor een veelbelovende start-up. Met de wedstrijd OK30K wil het jonge bedrijven helpen om versneld door te breken met een sterk en onderscheidend merk. Start-ups kunnen zich tot 30 december aanmelden.

World Trade Center Amsterdam viert zijn 40-jarig bestaan met een koerswijziging. Met ‘Welcome To Change’, ontwikkeld door The Stone Twins, transformeert het iconische kantorengebouw tot een internationale cross-sector hub voor de nieuwe economie. Hiermee wil het WTC zijn rol als verbindende spil tussen corporates, startups, impactorganisaties en investeerders verder versterken.

Wat nou Black Friday? Een nieuwe baan is pas belangrijk! Deze week gaan we van Amsterdam, via Den Haag, naar Rotterdam. Maken we kennis met een digitale kloon en snuiven we een stukje cultuur.

Melitta, producent van koffiefilters en koffiezetapparaten, is gestart met een nieuwe internationale campagne onder de noemer ‘Always up for good coffee’. De campagne draait om de dagelijkse koffieroutine en is deze maand gelanceerd in Nederland, Duitsland, Frankrijk en Zweden.

In onze successerie [marketeer] vandaag zes vragen aan Patricia Douma, Chief Brand & Communications Dopper, de 'waterbeweging' die vijftien jaar bestaat. Wat staat er op haar marketingagenda en hoe is het merk tot hier gekomen? 'Bij Dopper innoveren we hurdle based. We kijken naar wat mensen tegenhoudt om kraanwater te drinken en bedenken daar dan slimme oplossingen voor.'

KPN lanceert deze week App de Sint, een nieuwe dienst waarmee kinderen via WhatsApp persoonlijke berichten van Sinterklaas kunnen ontvangen. Achter de ogenschijnlijk eenvoudige chatfunctie schuilt een combinatie van generatieve AI, workflow-automatisering en video­technologie, waarmee KPN inspeelt op de groeiende vraag naar digitale beleving rond het Sinterklaasfeest.

Tijdens de 26ste editie van de Mercurs zijn op 20 november in Studio21 in Hilversum zes vakprijzen uitgereikt binnen de magazine mediabranche. Cosmopolitan, See All This en Libelle sleepten respectievelijk goud, zilver en brons binnen in de categorie Magazine Mediamerk van het Jaar. Derk Sauer is postuum geëerd met de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines.

Traditiegetrouw zetten we aan het eind van het jaar de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij en we vullen de lijst aan zodra er weer iets moois verschijnt. De commercial van het nog relatief onbekende Smyths Toys Superstores is niet zo zoetsappig als sommigen misschien gehoopt hadden, maar de hoofdrolspeler en zijn hond hebben wel die feel good vibe gelukkig.

'Generatieve AI is definitief jouw creatieve collega', stelt auteur Patrick Petersen in zijn 25ste boek. In het 'AI-creativiteit voor professionals'-getitelde nieuwe werk laat de online marketeer en nu tevens 'genAI-wizard' genoemde schrijver zien hoe kunstmatige intelligentie het creatieve vakgebied volgens hem voorgoed verandert.

Disney keert terug naar Batavia Stad Fashion Outlet met een tijdelijke feestdagenwinkel ‘The Wonderful Store’, een samenwerking tussen Disney, Batavia Stad, Intratuin Halsteren en Christmas Inspirations.

De laatste maanden van het jaar zijn voor veel Nederlanders een periode van warmte, gezelligheid en opvallend veel winkelgedrag. De feestdagen, kortingsweken en eindejaarsvieringen zorgen voor een extreme toename in de online activiteit.

The Social Hub heeft na een uitgebreid pitchproces gekozen voor UM als nieuw mediabureau voor al haar Europese media-activiteiten. Het Amsterdamse hospitalitymerk, met 21 locaties verspreid over het continent, geeft het bureau de verantwoordelijkheid voor de volledige mediastrategie met als doel het onderscheidende merkverhaal verder te versterken.

De wereldwijde markt voor retailmedia groeit dit jaar met 13,7 procent naar 175 miljard dollar, blijkt uit het nieuwe rapport The Future of Commerce Media 2025 van Warc Media. Daarmee blijft retailmedia een van de snelst groeiende advertentievormen, al nemen de groeipercentages langzaam af.

Sinds mei 2025 is Maaike Klijberg Marketing Director Nespresso Nederland. Een nieuwe titel, maar zeker geen onbekende binnen het bedrijf. Klijberg werkt al sinds 2019 bij Nespresso en maakte de afgelopen jaren naam als Customer Director, verantwoordelijk voor customer experience, customer satisfaction en data & insights, voor zowel consumenten als zakelijke klanten.

Met trots mogen we aankondigen dat MondoMarketing dit jaar de nummer 1 positie heeft behaald binnen de FONK150 in de categorie “Kleine Digital Agencies”. Waar we vorig jaar de 5e plek wisten te bemachtigen, voeren we nu de lijst aan met een prachtige score van 9,73. Een resultaat waar we ontzettend blij en dankbaar voor zijn!

Wat als natuur, landbouw en gezondheid niet langer als losse thema’s worden gezien, maar als één geheel? Met die gedachte lanceren 42 organisaties het samenwerkingsverband 'GroenGezond'. De partijen -variërend van boeren en artsen tot natuurorganisaties- starten vandaag.

Zero Gravity Drone heeft een nieuwe contentproductie gefilmd ter gelegenheid van 750 jaar Amsterdam, waarin de stad vanuit de lucht wordt vastgelegd. Onder leiding van ceo Boris Guntenaar volgde het team maandenlang de stad van boven, met aandacht voor zowel bekende als minder bekende locaties.

Westerliefde Amsterdam vormde gisteravond het decor van de TikTok Ad Awards 2025, waar de meest opvallende en impactvolle TikTok-campagnes uit de Benelux werden onderscheiden. Tijdens de feestelijke avond, gepresenteerd door Gwen van Poorten, werden merken en bureaus bekroond die het afgelopen jaar uitblonken in creatieve inzet, community-betrokkenheid en meetbare resultaten op het platform.

Fruit Market International (FMI), Europees marktleider in verse limoenen, introduceert een nieuwe naam en merkidentiteit: Sour Supplier by FMI. De rebranding, ontwikkeld in samenwerking met SuperRebel.Agency, moet de positie van het bedrijf als gespecialiseerde sour-leverancier binnen de internationale foodsector verder versterken. Met de nieuwe merknaam wil FMI na twintig jaar specialisme duidelijker uitdragen waar het voor staat en waar het naartoe groeit.

De Stichting TeamKPN Sportfonds bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met zowel trots als een ambitieuze nieuwe koers. Wat begon als een initiatief van KPN om ‘niet-focussporten’ te helpen overleven, groeide uit tot een cruciale motor achter tientallen nationale teams die internationaal doorbraken. Nu opent het fonds zich voor andere bedrijven en gaat het verder als TeamSportfonds. Directeur Sponsoring Mark Versteegen van KPN blikt terug en kijkt vooruit naar een nieuw, collectief tijdperk.

Centraal Beheer start deze maand een campagne om het bewustzijn over pensioen te vergroten. Hierover praten we verder met Ilse Kaljee, marketingcommunicatie lead bij Centraal Beheer (foto).

De makers van de populaire tv-serie 'Oogappels' zijn door de CPNB uitgeroepen tot Vriend van het Boek. Scenarioschrijvers Roos Ouwehand (l) en Lex Passchier (r) en regisseur Will Koopman (m) ontvingen gezamenlijk de eretitel en het bijbehorende speldje. De onderscheiding werd uitgereikt tijdens de boekpresentatie van het gelijknamige Oogappels-boek bij Uitgeverij Pluim.

Vattenfall heeft na een uitgebreid tenderproces opnieuw gekozen voor UM als mediabureau in Nederland. De samenwerking omvat ook de merken Powerpeers, Feenstra en Delta Energie. Met deze keuze bevestigt de energieleverancier het vertrouwen in de jarenlange relatie en in de strategische en operationele kracht van UM binnen de competitieve energiemarkt.