Marketeers moeten AI inzetten als een dirigent

- Online
- 6 jan 2025 @ 08:00
- Link
-
Peter van Woensel Kooy
senior redacteur, merk-expert
MarketingTribune - MarketingStrategie
- 6 jan 2025 @ 08:00
- Peter van Woensel Kooy
AI is niet overhyped; het fenomeen wordt eerder onderschat. De echte innovatie ligt in het benutten van AI als strategisch instrument, niet alleen als een hulpmiddel voor eenvoudige taken. 'Word dirigent'.
Dit betogen Peter Weinberg en Jon Lombardo, co-founders van AI-bedrijf Evidenza, dat synthetische data gebruikt om verbeterde marketingplannen te smeden. 'Zou je liever een robot je vloeren laten dweilen of voor jou de Amalfikust laten bezoeken? Wil je dat AI je reclameteksten schrijft of je marktsegmentatie uitvoert? Wij vinden: de voordelen van AI zijn evenredig aan de complexiteit van de marketingtaak', aldus de heren.
In essentie komt het er op neer dat als je AI je moeilijkste taken geeft – zoals segmentatie, targeting en positionering – je voordelen revolutionair kunnen zijn.
'In plaats van een strategie die na maanden werk en €600.000 aan kosten slechts een statisch plan oplevert, kun je met AI bijvoorbeeld een strategie maken die sneller, goedkoper en dynamischer is. Het echte voordeel is niet alleen de besparing in tijd en geld, maar ook de mogelijkheid om strategieontwikkeling continu te maken.'
Zo wordt strategieontwikkeling volgens Weinberg en Lombardo een voortdurend proces in plaats van een jaarlijkse exercitie. Ondanks dit potentieel, gebruiken veel marketeers AI toch nog steeds voornamelijk voor schijnbaar eenvoudige taken, zoals het schrijven van teksten. Dit beperkt de voordelen die AI kan bieden. Door als marketeer AI in te zetten voor de moeilijkste marketinguitdagingen – zoals STP – kunnen de resultaten aanzienlijk beter zijn. Kortom, de echte innovatie ligt volgens hen in het benutten van AI als strategisch instrument, niet alleen als een hulpmiddel voor schrijftaken. Marketeers moeten AI inzetten als een 'dirigent' die verschillende modellen orkestreert en gebruikt voor de juiste beslissingen, en niet alleen als assistent.
(PvWK | bron: Marketingweek | beeld: Markus Winkler / Unsplash)
- Lees hier verder: Why most marketers are using AI wrong (and how to fix it).
-
Peter van Woensel Kooy
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: senior redacteur, merk-expert
- Website:http://nl.linkedin.com/in/petervanwoenselkooy
- Profiel »
- AI
- ChatGPT
- model
- dirigent
- Peter Weinberg
- orkest
- assistent
- AI
- marketingtaak
- Jon Lombardo
- Evidenza
- co-founders
- Marketingweek
- bedrijf
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Tikkie-seminar verbindt creativiteit... 16-02-2026
- Driekwart Nederlanders bezorgd over... 09-02-2026
- 'AI-tools zijn een fantastische hulp... 05-02-2026
- Interpolis zet TikTok in voor... 04-02-2026
- AI-search dwingt marketeers tot regie03-02-2026
- L’Oréal Benelux centraliseert... 27-01-2026
MarketingTribune Events
- 9apr 2026
Branded Content Event
- 19mei 2026
Retail Media Day 2026
- 11jun 2026
NIMA Marketing Day 2026
De nieuwste selectie whitepapers
- Rijd je merk naar de spotlight: activatie die jouw doelgroep niet mist
- Ontgrendel het brein: neuro-contextual ads die de aandacht grijpen
- Wil je PR met resultaat? Download dan Counter's PR Playbook
- B2B Ecommerce Compass 2026: Van digitale volwassenheid naar intelligente en agentic commerce
- De Gids voor AI klantenservice

